In Italia, il settore del food rappresenta un’inestimabile fonte di ricchezza, nonché un vero e proprio patrimonio da promuovere, diffondere e tutelare. E i food lovers, a livello italiano ma anche globale, sono sempre più numerosi! Durante il culmine della pandemia da Covid-19 e i mesi di lockdown, infatti, molte famiglie hanno riscoperto i piaceri della cucina domestica.
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Nel 2016, l’azienda cinese ByteDance ha lanciato TikTok, inizialmente conosciuto come Musical.ly. Grazie alla possibilità di creare brevi video musicali in modo semplice e veloce, il social network ha conquistato un’incredibile notorietà a livello globale, diventando la piattaforma più popolare fra i giovani. Pensate che ogni mese, solo negli Stati Uniti, conta oltre 130 milioni di utenti attivi! Adesso, a distanza di sette anni dalla sua nascita, TikTok è pronto ad una nuova fase: la brand extension nel mondo del food delivery.
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La guerra in Ucraina e la crisi umanitaria che ne è derivata sono tra le principali tematiche trattate nei salotti televisivi, dalla stampa ma anche sui social media. Lo stesso presidente ucraino Volodymyr Zelensky ha scelto di utilizzare i suoi profili Instagram e Twitter come due dei principali canali di comunicazione, non soltanto con i cittadini del mondo ma anche con gli altri capi di stato. Pensate che dall’inizio della guerra, il suo account Twitter ha conquistato oltre 5 milioni di follower!
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Oggi viviamo nel mondo della two-step flow communication: i messaggi promossi dai brand, infatti, non arrivano direttamente al pubblico target ma vengono prima “mediati” dai nuovi opinion leaders digitali, gli influencer. Potremmo quindi definire queste figure come i “catalizzatori” del messaggio mediale, nei quali gli utenti del web si identificano, e che quindi rendono la comunicazione più efficace. Proprio in questo scenario, si è evoluto l’influencer marketing, ovvero l’insieme di attività di marketing digitale che prevede il coinvolgimento degli influencer.
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Giovanni Arena è un travel blogger e content creator di 27 anni molto popolare su Instagram (quasi 350mila followers) e su TikTok (più di 1 milione di followers), dove realizza contenuti utili per gli amanti dei viaggi come lui (anche a prezzi molto bassi!). Il tutto è condito da incredibile vivacità e schiettezza.
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Nei primi giorni di marzo TikTok ha annunciato l’introduzione di un nuovo format video: da qualche settimana è infatti possibile caricare video per un massimo di 10 minuti. Questa novità, oltre a portare il colosso cinese in concorrenza diretta con YouTube, risponde a un trend e un’esigenza della società moderna di ascoltare e raccontare storie anche attraverso i social media.
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TikTok detta le tendenze: il social stabilisce le mode, riesce a far diventare virali milioni di brani e crea argomenti di conversazione. Ma TikTok non è solo intrattenimento, è anche sensibilizzazione.
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TikTok è la nuova casa dei contenuti, ma affermare che si tratti di uno dei social più popolari al mondo non basta. Solo nel 2021 ha registrato un miliardo di utenti attivi in tutto il mondo di cui 5,4 milioni solo in Italia. Il social network cinese è diffuso nel sud est asiatico, ma sta via via acquisendo sempre più notorietà anche in occidente, raggiungendo la totalità globale.
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A fare scalpore dall’inizio di novembre è l’account del Teatro alla Scala di Milano, sbarcato sulla popolare piattaforma TikTok. Il nuovo account @teatroallascala è inserito in una strategia di social media marketing ideata dalla fondazione per l’apertura della stagione teatrale 2021/2022 con il Macbeth, la decima opera lirica di Giuseppe Verdi.
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TikTok è il fenomeno del momento. Difatti, la maggior parte di noi si è cimentata almeno una volta in un TikTok, anche solo per gioco. E se vi dicessi che questo social può essere molto più che una semplice piattaforma di intrattenimento?
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