CAREER PATH #5. IL MARKETING AND COMMUNICATION CONSULTANT

Luca De Blasio è Marketing and Communication Consultant presso Dentsu Aegis Network, multinazionale leader per la consulenza in questo campo. In questa intervista racconta com’è la frenetica, ma sempre interessante ed entusiasmante, vita di un Consulente.

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LE PROFESSIONI DELLA COMUNICAZIONE. Le novità del digitale tra cinema e pubblicità

Tra le tante tematiche affrontate durante la giornata delle professioni della comunicazione, organizzata da Almed lo scorso 11 maggio, il secondo “round table” si è incentrato sulla comunicazione di prodotto. I professionisti presenti hanno cercato di spiegare, ognuno nel proprio ambito, come il digitale si inserisca nella realtà dei media di comunicazione e come influisca sulle relative professioni.

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LE PROFESSIONI DELLA COMUNICAZIONE. Mara Maionchi ed il cambiamento della comunicazione musicale

Mara Maionchi è spesso conosciuta come personaggio televisivo, ma in realtà non tutti sanno che è anche: produttrice discografica, scrittrice, e speaker radiofonica. Tutte queste professioni, e 58 anni nel settore, l’hanno portata ad essere uno degli più illustri esperti della comunicazione del prodotto musicale. Continua a leggere

NON TUTTE LE E-MAIL VENGONO PER NUOCERE (SE BEN SCRITTE)

E-mail marketing: tecnica deceduta o strategia efficace? Se protendi verso la seconda opzione, sei sulla giusta strada: un’e-mail ben strutturata riesce ad attirare l’attenzione del tuo destinatario. Ma come?

Durante la lezione di Digital Communications Management, il dott. Di Giuseppe ha presentato una serie di accorgimenti di cui tener conto per scrivere e-mail che non siano immediatamente identificate come SPAM e conseguentemente cestinate.

 

COME INIZIARE

I marketers anglofoni descrivono la strategia di scrittura di un’e-mail utilizzando l’acronimo CATS: “the right Content, served to the right Audience derived at the right TIME, equals Succes”.
Prima di gettarsi a capofitto sulla scrittura di un contenuto, è bene aver chiaro lo scopo per cui lo si scrive e il target al quale questo è indirizzato. Il risultato? Un contenuto contestuale che catturi l’interesse ed educhi il consumatore, aggiungendo valore senza chiedere nulla in cambio.

COME SCRIVERE UN’E-MAIL

L’oggetto è il gatekeeper della tua e-mail: se hai scritto un contenuto efficace ma un oggetto per nulla appealing, nessuno aprirà mai la tua e-mail. Ecco come rendere l’oggetto il più efficace possibile:

1. Utilizzare un linguaggio actionable: il dott. Di Giuseppe specifica che «la migliore tecnica è utilizzare verbi che suggeriscano l’azione che l’email consentirà di svolgere (“Prenota ora: è tempo di partire con il -50% di Italo) o parole che rendano chiaro il valore offerto dall’e-mail (“Non perderti il concerto di Bruce Springsteen!”);

2. Personalizzazione: se vuoi ottenere una maggior open rate delle e-mail, è necessario svolgere un processo di segmentazione.  Ad esempio, se dopo aver individuato il target scopri che una fetta dello stesso sta cercando casa a Milano, in una zona centrale, potresti inviare un’e-mail dall’oggetto: “6 annunci per appartamenti a Milano zona Darsena”;

3. Chiarezza: la tua priorità non è quella di rendere accattivante il contenuto ma di metter in luce quanto vuoi comunicare al tuo destinatario. Non utilizzare parole poco familiari o parole troppo lunghe. Rendi le frasi brevi: mantieniti sotto i 50 caratteri!

4. Allineare l’oggetto al corpo dell’e-mail: deve esserci corrispondenza tra quanto è scritto nell’oggetto e quanto viene approfondito all’interno del corpo dell’e-mail altrimenti i tassi di click-through-rate diminuiranno.

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LE PROFESSIONI DELLA COMUNICAZIONE. Axel Fiacco e i format TV

Più o meno due anni fa, quando ero ancora una studentessa del corso di laurea triennale in Linguaggi dei Media, ebbi l’occasione di frequentare un laboratorio molto interessante, incentrato sui format televisivi e le loro peculiarità. A tenerlo era Axel Fiacco, noto autore e produttore televisivo, che ci spiegò quali sono le caratteristiche di un format, le tipologie e le modalità con cui venderlo sul mercato. Continua a leggere

Le professioni della comunicazione: i mutamenti del settore audiovisivo e il percorso di Erica Negri

La digitalizzazione ha rivoluzionato l’intero scenario del mondo del lavoro e, in particolar modo, le professioni della comunicazione. Alcuni illustri professionisti di questo campo hanno cercato di fare il punto della situazione portando le proprie esperienze presso il workshop che si è tenuto nella Cripta Aula Magna dell’Università Cattolica lo scorso 11 Maggio.

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CONSIGLIATI DA CIMO: SETTIMANA DAL 14 AL 20 MAGGIO

Bentornati alla rubrica CONSIGLIATI DA CIMO! Tornerà mai il bel tempo? Noi ci speriamo e per questo vi proponiamo eventi sia all’aperto che al chiuso… per stare sicuri. Non perdeteli, questa settimana ci sarà da divertirsi!

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Colloquio via Skype: come non farsi cogliere impreparati

In un mondo in cui la competizione per un posto di lavoro è alle stelle e le selezioni si dividono in sempre più fasi, è essenziale conoscere l’arte dei colloqui via Skype che, se gestiti con professionalità, vi faranno arrivare alla tanto osannata “short list” dei candidati. Ecco i consigli da chi di selezione ne fa un lavoro, Roberta Montervino, account di selezione presso Synergie.

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SIAMO EREDI, MA ANCHE INNOVATORI: L’EREDITA’ DELL’UNIVERSITA’ COME TRAMPOLINO DI LANCIO PER IL NOSTRO FUTURO

Eredità e innovazione sembrano due termini contrastanti: l’eredità è uno sguardo al passato e l’innovazione è uno sguardo al futuro, ma in realtà si conciliano tra loro e l’una si fonda sull’altra. Continua a leggere

CONSIGLIATI DA CIMO – SETTIMANA DAL 30 APRILE AL 6 MAGGIO

Il ponte del 1° maggio è conosciuto per i suoi famosi concerti, tra i quali, a Milano, il famoso Concerto in Barona. Ma dopo qualche giorno di pausa, Milano torna più attiva di prima e ci propone nuovamente tantissimi eventi per tutti gli interessi… e per tutti i palati!

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