Il rebranding non è un semplice restyling, ma una scelta strategica profonda. Ridefinire identità, valori e posizionamento è essenziale per le aziende che vogliono evolversi e restare competitive oggi.
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Categoria: Trend & Innovation
TOUCHPOINTS: 3D IMMERSIVE BILLBOARDS IN JAPAN
The rise of 3D DOOH in Japan marks a paradigm shift in advertising from interruption to installation, thanks to their intrinsic dynamism that has revolutionised the way touchpoints can catch people’s attention, creating immersive, advertisements through which brands can not only communicate their values, but also craft a new vision which is immersive and more innovative.
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AI AND COMMERCIALS: EMOTIVE IMPACTS
Artificial intelligence has deeply penetrated every aspect of human life: from writing, to medical checks, and has eventually entered the traditional and non-traditional advertisements. However, AI-generated advertisements have an impact on the way consumers receive the message and the emotions correlated, as perception shifts.
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ECONOMIA DEL RESIDUO E MARKETING DELLA NOSTALGIA: DAL CINEMA AL VINTAGE
Nella cultura contemporanea, ciò che sembra superato non scompare davvero: resta in forma latente, come “residuo” pronto a essere riattivato. In questo spazio si innesta il marketing della nostalgia, trasformando contenuti del passato in risorse economiche e simboliche. Il sistema mediale attuale non produce solo novità, ma lavora sempre più sulla riattivazione di ciò che esiste già, puntando sul potenziale emotivo.
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CREATOR ECONOMY: QUANDO IL CONTENT CREATOR DIVENTA UN BRAND
Influencer, creator, personal brand: le parole cambiano ma il fenomeno cresce. Capire la creator economy è oggi indispensabile per chi lavora in comunicazione.
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INTELLIGENZA ARTIFICIALE E COMUNICAZIONE: STRUMENTO O MINACCIA PER I PROFESSIONISTI DEL SETTORE?
ChatGPT, Midjourney, Gemini: l’AI è entrata nelle agenzie. Opportunità o rischio per chi lavora in comunicazione? La risposta non è semplice.
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DA LETTORI A CO-AUTORI: COME WATTPAD HA TRASFORMATO L’AUDIENCE IN MOTORE CREATIVO
Il pubblico, oramai, non è più un soggetto passivo. La “piattaformizzazione” ha ridefinito il ruolo delle audience, oggi creatrice attiva di valore culturale. Uno dei casi più emblematici di questa trasformazione è Wattpad, una piattaforma che ha rivoluzionato il legame tra lettori e scrittori, trasformando l’esperienza della lettura in un processo collaborativo.
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PROFESSIONISTI O PERFORMER? L’ERA DELL’INFLUENCER CREEPING
Oggi l’influencer creeping riscrive le regole del lavoro. Esperti e professionisti scelgono di raccontarsi online per restare competitivi in un mercato dominato dalla logica dell’engagement.
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PERSONAL BRANDING: COSTRUIRE LA PROPRIA IDENTITÀ NELLA COMUNICAZIONE DIGITALE
Il personal branding è diventato uno dei temi centrali della comunicazione digitale contemporanea. Non riguarda più soltanto aziende e organizzazioni: oggi anche individui e professionisti utilizzano i social media per costruire e raccontare la propria identità pubblica. In un ecosistema in cui la presenza online è incide sempre più sulla percezione professionale, sapersi definire in modo chiaro e riconoscibile è una competenza strategica.
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DAGLI INFLUENCER AI CREATOR: IL RUOLO NELLA COMUNICAZIONE DEI BRAND
Negli ultimi anni la comunicazione dei brand sui social media ha subito un cambiamento significativo. Sempre più aziende collaborano con creator per produrre contenuti pensati direttamente per le piattaforme digitali, abbandonando progressivamente modelli pubblicitari più tradizionali. In questo contesto, la figura del creator ha assunto un ruolo centrale nelle strategie di marketing, affiancando e in parte superando quella dell’influencer classico.
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