Ti è mai capitato di raccogliere fondi per un evento e di ricevere in cambio solo porte in faccia o un gelido “le faremo sapere”? Il motivo è semplice: oggi, le persone e i brand non cercano più semplici prodotti o servizi, ma storie e valori in cui credere.
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Per decenni il cinema ha rincorso un solo obiettivo: farci dimenticare di essere seduti in una sala. Oggi l’obiettivo è opposto. Le sale vogliono farsi notare, diventare una destinazione, un posto in cui passare del tempo anche senza vedere un film.
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L’ufficio stampa non si rivolge più solo ai media tradizionali. Oggi, creator, social e pubblico partecipano alla diffusione della notizia, trasformando la comunicazione da un processo unidirezionale a un sistema sempre più integrato e partecipativo. Il D23 2026, il grande evento Disney dedicato ai fan, ne è un esempio concreto.
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Come realizzare eventi sostenibili e memorabili? Tra mobilità condivisa, riduzione degli sprechi ed eco-design, il settore risponde alla crisi ecologica senza rinunciare al fascino dell’esperienza.
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Oltre lo sponsor tradizionale: dalle donazioni individuali alle piattaforme online di finanziamento dal basso, vediamo come cambia il sostegno economico ai progetti creativi e museali.
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La pianificazione dei mega eventi oscilla da sempre tra il rischio di lasciare pesanti “cattedrali nel deserto” e la valorizzazione del tessuto urbano esistente. Le edizioni di Rio 2016 e Parigi 2024 offrono due visioni del tutto differenti di city branding: la prima segnata da lunghi anni di abbandono e da una conversione strutturale faticosa, la seconda incentrata sulla celebrazione immediata della storia e della sostenibilità.
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Come cambia il consumo culturale nell’era post-industriale? Gli spettatori non comprano più solo l’accesso a un evento, ma investono per vivere un’esperienza memorabile che dia senso al proprio tempo.
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Un film può davvero bastare a raccontare un universo? I grandi franchise sembrano avere una risposta diversa: continuare a espandersi, tra cinema, serie e nuove piattaforme.
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Lo sport non si guarda più soltanto durante la gara: la serialità ne amplia il racconto, costruisce nuove narrazioni e avvicina pubblici prima lontani dalle competizioni.
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Quando una storia conquista il pubblico, può cambiare anche il destino dei luoghi in cui è ambientata. È il potere dello screen-induced tourism.
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