Nella giornata di martedì 26 maggio presso l’aula SF 014 dell’edificio San Francesco, sede di recente apertura dell’Università Cattolica, si è tenuto l’incontro “Nuove opportunità commerciali tra Italia e mondo arabo: il ruolo della Joint Italian Arab Chamber of Commerce”.
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Se un tempo il desiderio di esclusività spingeva i consumatori verso boutique inaccessibili, oggi le nuove generazioni stanno ridisegnando i codici del sistema moda. Nei social media non si nasconde più l’acquisto economico, ma lo si esibisce con orgoglio, trasformando i dupe, copie legali di prodotti luxury, in un fenomeno di massa e tendenze democratiche.
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Un trampolino sospeso nel vuoto a ventisette metri di altezza, le scogliere di Polignano a Mare e una grandissima folla di persone: se avete Instagram o TikTok, almeno una volta durante l’estate vi sarete imbattuti nei contenuti virali del Red Bull Cliff Diving.
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Per costruire un’identità solida, all’interno del proprio personal branding, il logo è davvero sempre necessario? Nel mondo della comunicazione, dove brand, consumatori e istituzioni ridefiniscono di continuo i propri rapporti, vale la pena chiedersi quando un marchio visivo serve sul serio, quando rischia di mettersi in mezzo e in quali contesti, invece, resta uno strumento prezioso da avere sempre con sé.
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A CityLife, Nestlé racconta con “ReNest . Dalle radici al futuro. Un viaggio dentro al cibo” il cibo come sistema vivo: un percorso interattivo tra sostenibilità, economia circolare e piccoli gesti quotidiani.
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Se tornassimo indietro al 1896, troveremmo Konrad Birkenstock intento a sviluppare il primo plantare anatomico flessibile: un’innovazione puramente ortopedica, pensata per il supporto del piede e apprezzata in ambito medico. Per decenni, l’identità del marchio tedesco è rimasta ancorata a questa vocazione funzionale, spesso a discapito dell’estetica. Oggi, questa stessa azienda, decide di lanciare una propria linea di smalti.
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Negli ultimi anni il marketing esperienziale è diventato uno degli strumenti più utilizzati nella comunicazione dei brand. Sempre più aziende cercano infatti di coinvolgere il pubblico attraverso esperienze dirette, con l’obiettivo di creare un legame emotivo più forte con i consumatori. In questo contesto il prodotto non viene presentato soltanto come qualcosa da acquistare, ma come parte di un’esperienza più ampia capace di generare partecipazione e coinvolgimento.
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L’email marketing è un’arma potente per convertire i lead, ma come evitare lo spam? Scopri come strutturare una strategia di nurturing efficace che spinge gli utenti all’azione.
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Il 29 maggio ha avuto luogo l’ultimo incontro del ciclo di eventi “Nuovi percorsi per il futuro dell’account management”. Nell’ambito del Percorso Junior promosso da ALMED (Alta Scuola in Media, Comunicazione e Spettacolo dell’Università Cattolica del Sacro Cuore), il Master in Account e Sales Management e UNA (Aziende della Comunicazione Unite), lo scorso 29 maggio si è tenuta una lezione aperta con Elisa Bernasconi, Country Manager Italy di Paprika Software S.r.l ed Enrico Girotti, Head of strategy di Hearts & Scienze Italy. Ad aprire l’incontro è stato Stefano Del Frate, General Manager di UNA, introdotto dalla Prof.ssa Patrizia Musso, (direttrice didattica del Master in Account e Sales Management) che ha evidenziato come la misurazione rappresenti una delle competenze più importanti per chi opera nel settore della comunicazione.
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Negli ultimi anni la sostenibilità è diventata un tema centrale nella comunicazione dei brand. Sempre più aziende scelgono di raccontare il proprio impegno ambientale e sociale, inserendo questi valori nelle campagne pubblicitarie, nei contenuti digitali e nella costruzione della propria identità. In un contesto in cui i consumatori sono sempre più attenti all’impatto delle proprie scelte, comunicare la sostenibilità può diventare un elemento importante per rafforzare la reputazione del brand.
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