For decades, brands have appeared in our cities as temporary guests, renting billboards, displaying a message and disappearing a month later. But what happens when a brand decides to stay? When it stops acting like a visitor and starts behaving like a neighbour? From cleaning up hate speech to paying the rent for local bar shutters, drinks companies are moving from traditional advertising to a new model called Brand Urbanism.
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Perché la scritta Coca-Cola o lo slogan Just Do It di Nike sono accompagnati dai simboli ™ o ®? Non sono simboli solo estetici, ma trademark e marchi: le prove legali che quei segni sono proprietà esclusiva di un brand. Ma come funzionano?
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Ci sono fili che non servono a riparare indumenti, bensì a unire assieme passato, presente e futuro in un legame indissolubile e profondo.
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In questo articolo, vi presento i retroscena di un’attività di ricerca altamente formativa presso l’Università Cattolica, dove i dati diventano report e il confronto costante con il team trasforma il lavoro individuale in valore collettivo.
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Quale valore aggiunto può offrire oggi la figura dell’Account in un mercato pubblicitario sempre più frammentato e accelerato dall’intelligenza artificiale? Non si tratta più di gestire task o fare da tramite tra cliente e agenzia: la vera sfida è trasformare una richiesta ancora indefinita in una visione strategica chiara, solida e attivabile.
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Quale è il ruolo dell’Account? Durante l’incontro del 27 marzo promosso da Alta Scuola in Media, Comunicazione e Spettacolo (ALMED) dell’Università Cattolica – in collaborazione con UNA e il Master in Account e Sales Management con Chiara Cattarulla, Client Lead di VML Italia – abbiamo scoperto come questa professione si stia evolvendo in un mercato della comunicazione sempre più frammentato e ricco di strumenti tecnologici.
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Sono sempre stata affascinata dal mondo professionale legato alla comunicazione per via della sua natura poliedrica che consente di avere a disposizione un ampio ventaglio di percorsi lavorativi da poter intraprendere, non solo in contesti aziendali, ma anche accademici.
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Dall’analisi dei dati alla creazione di contenuti, l’intelligenza artificiale sta ridefinendo il ruolo del comunicatore, tra efficienza, etica e creatività.
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Adidas and Puma are widely known shoe brands that have operated in the market for a long period of time, creating fantastic collaborations with actors, influencers and both specialising in the sport sector, shaping beautiful and functional pairs of shoes, accommodating every customer’s need. But do you actually know that these two brands are brothers?
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Nei giorni scorsi noi studenti del corso CIMO e di altri indirizzi dell’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, grazie all’iniziativa di ALMED, abbiamo avuto il privilegio di incontrare Paola Malanga, stimata critica cinematografica e attuale Direttrice Artistica della Festa del Cinema di Roma.
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