Oltre la semplice visibilità di un logo. Come le aziende costruiscono partnership autentiche con gli eventi culturali integrando strategie di Corporate Social Responsibility e co-marketing.
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AUDIENCE DEVELOPMENT: STRATEGIE PER COINVOLGERE LE NUOVE GENERAZIONI
Come avvicinare la Generazione Z ai luoghi della cultura? Tra piattaforme digitali, visori virtuali ed esperienze interattive, musei e festival sperimentano nuovi linguaggi per dialogare con i giovani.
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FUNDRAISING E CROWDFUNDING PER LA CULTURA
Oltre lo sponsor tradizionale: dalle donazioni individuali alle piattaforme online di finanziamento dal basso, vediamo come cambia il sostegno economico ai progetti creativi e museali.
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L’ETICA DELL’INFORMAZIONE E LA LOTTA ALLE FAKE NEWS NELL’UFFICIO STAMPA
Come preservare la credibilità dell’informazione nell’era dell’infodemia? La responsabilità è dell’addetto stampa, tra rigorosa verifica delle fonti, trasparenza e contrasto alle notizie false.
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DIGITAL PR E INFLUENCER MARKETING NEGLI EVENTI CULTURALI
Come comunicano gli eventi culturali nell’era delle piattaforme? Dalle tradizionali relazioni con i media al coinvolgimento dei creator digitali, le strategie integrate aprono a nuovi pubblici.
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IL LOGO COPERTO CHE BUCA LO SCHERMO: IL CASO LEVIS AI MONDIALI
Nel giugno 2026, la politica FIFA ha fatto oscurare il marchio Levi’s nel celebre stadio californiano durante i Mondiali, ma la censura ha innescato un effetto boomerang visivo senza precedenti. Sul campo non si è nascosto il brand, ma lo si è esibito, trasformando un telo in una tendenza globale.
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CINETURISMO: QUANDO IL SET CINEMATOGRAFICO DIVENTA DESTINAZIONE
Come possono film e serie TV orientare i viaggiatori contemporanei? Tra narrazione audiovisiva e strategie di marketing territoriale, le Film Commission guidano la trasformazione dei set in mete turistiche.
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LA RIVOLUZIONE DEL CITY BRANDING: PARIGI INSEGNA COME REINVENTARE UNA METROPOLI
La pianificazione dei mega eventi oscilla da sempre tra il rischio di lasciare pesanti “cattedrali nel deserto” e la valorizzazione del tessuto urbano esistente. Le edizioni di Rio 2016 e Parigi 2024 offrono due visioni del tutto differenti di city branding: la prima segnata da lunghi anni di abbandono e da una conversione strutturale faticosa, la seconda incentrata sulla celebrazione immediata della storia e della sostenibilità.
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ANATOMIA DI UN GRANDE EVENTO: IMPATTO E LEGACY SUL TERRITORIO
Cosa resta a una città dopo Olimpiadi ed Expo? Tra cantieri, nuove infrastrutture e conti pubblici, l’eredità dei mega eventi ridisegna il futuro dei territori ben oltre lo spegnimento dei riflettori.
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GIOCARE, IMPARARE, COINVOLGERE: LA FORZA DELLA GAMIFICATION NEL CASO DUOLINGO
Una notifica segnala che la serie giornaliera sta per interrompersi: mancano pochi minuti alla fine della giornata e basta completare una breve lezione per non perdere i progressi accumulati. È una situazione familiare per molti utenti di Duolingo, l’applicazione che ha trasformato lo studio delle lingue in un’attività scandita da punti, classifiche, ricompense e obiettivi quotidiani.
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