Nell’utilizzo delle piattaforme digitali e dei social media, il data extractivism descrive il modo in cui i dati degli utenti vengono raccolti e trasformati in valore economico, sollevando questioni di privacy, controllo e consapevolezza nell’uso quotidiano del digitale.
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Dal 2004 la campagna Real Beauty di Dove ha ridefinito il concetto di bellezza nella comunicazione pubblicitaria globale, costruendo un racconto di marca centrato sulla cura, sull’identità e sull’inclusione.
È proprio qui che Dove, con la campagna Real Beauty, ha ridefinito il concetto stesso di bellezza nel linguaggio pubblicitario.
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Greimas ci ha insegnato che ogni narrazione ruota attorno a sei ruoli. E se applicassimo questo schema alla nostra relazione quotidiana con l’intelligenza artificiale?
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I Giochi Invernali si sono conclusi ormai da qualche mese, ma quali benefici hanno lasciato a Milano e alle località alpine coinvolte? Analizziamo le eredità in termini urbanistici ed economici che hanno ridisegnato i territori ospitanti.
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Come viene costruita l’immagine eroica degli atleti nello storytelling contemporaneo e in che modo campagne come quella di Visa con Sofia Goggia trasformano lo sport in narrazione emotiva tra marketing, valori e identità collettiva?
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Non basta avere un buon prodotto: oggi le aziende vincono se sanno raccontarsi. Ma cosa significa fare storytelling d’impresa e perché funziona?
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Senza un buon antagonista, nessuna storia regge. Ma chi è davvero il cattivo di una narrazione? La risposta è più complicata di quanto possa sembrare.
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Essere sostenibili ma non dirlo: sempre più aziende scelgono il greenhushing, la pratica di nascondere i propri traguardi ecologici per evitare il rischio di accuse di greenwashing e danni reputazionali.
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Dalla moda al tech, i brand ripescano il design degli anni ’90 e 2000. Scopriamo come il Nostalgia Marketing crea connessioni emotive rassicuranti per conquistare Millennials e Generazione Z.
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Viviamo immersi in un universo di contenuti sconfinato. Lo studioso dei media David Bolter lo chiama “plenitudine”: ma è davvero un bene?
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