I CASI CREATIVI AL TEMPO DEL COVID-19

Qualsiasi evento storico passa attraverso la comunicazione, si racconta e ci racconta, percorre i nostri stati d’animo, le nostre paure e le esorcizza. Nel XXI secolo, nell’epoca mediatica e globalizzata, tutto ciò è ancora più evidente. Brand, marchi, città, aziende hanno reinventato i loro format, modificato i messaggi e concepito nuove strategie comunicative per raccontare l’epidemia.

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OGILVY ON ADVERTISING: I 7 COMANDAMENTI PER UNA PUBBLICITÀ DI SUCCESSO

È considerato uno dei più grandi libri sulla pubblicità mai scritti: Ogilvy on Advertising, ovvero i 7 comandamenti per rendere una pubblicità indimenticabile.

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RIPARTIRE CON MC DONALD’S: DOPO LA CHIUSURA FORZATA, LA NUOVA CAMPAGNA PUNTA SULL’ETICA

Molti anni fa, Sigmund Freud disse: “La creatività è un tentativo di risolvere un conflitto generato da pulsioni istintive biologiche non scaricate, perciò i desideri insoddisfatti sono la forza motrice della fantasia ed alimentano i sogni notturni e quelli a occhi aperti”; e credo che la frase semplifichi due concetti chiave di questo articolo: desiderio e creatività.

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METASTORYTELLING: QUANDO LA COMUNICAZIONE DI BRAND PASSA PER UNA SERIE TV

Ciò che chiami amore è stato inventato da gente come me. Per vender calze.” questa è una delle frasi con cui Don Draper, il venale e controverso Creative Director della serie Mad Man, definisce lo storytelling dei brand.

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L’ITALIA CHE RESISTE

E’ questo l’hashtag lanciato nel nuovo spot Barilla, per ringraziare tutti coloro che lottano contro l’emergenza Covid-19. 

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INSTAGRAM DALLA PARTE DEI CONSUMATORI: L'INTRODUZIONE DEI CONTENUTI BRANDIZZATI ANCHE PER I MICRO-INFLUENCER

Camilla Boniardi (@camihawke) e Alice Venturi (@alicelikeaudrey) sono solo alcune delle influencer che, in questi ultimi mesi, si sono fatte portavoce di un problema che da tempo affligge le piattaforme social: la pubblicità occulta. Brand e prodotti vengono ricorrentemente mostrati e promossi in post e stories di influencer di ogni portata, spesso omettendo gli hashtag #AD o #ADV, che permettono al pubblico di scindere un consiglio spontaneo e personale da una sponsorizzazione sotto contratto.

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JOHN LEWIS: LA MAGIA DEL NATALE IN 2 MINUTI DI STORYTELLING

È veramente clima natalizio solo quando John Lewis & Partners pubblicano il tradizionale spot per le feste: 2 minuti che racchiudono l’atmosfera del Natale in un breve storytelling

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UNSTEREOTYPE: RAPPRESENTAZIONI POSITIVE DI GENERE NELLA PUBBLICITÀ

Maggio 2018, Tokyo: la World Federation of Advertisers lancia la guida alle rappresentazioni di genere nella pubblicità con lo scopo di promuovere una comunicazione progressista e libera da stereotipi.

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IL WUNDERKIT DI ANNAMARIA TESTA A BASE MILANO

Una Lettera 72, due ciotole che contengono rispettivamente un po’ di the aromatico e del cioccolato fondente, un giornale (il Corriere della Sera, nello specifico), un sasso a forma di cuore e le chiavi di un trolley. Continua a leggere

TIGER WOODS E NIKE: UN MATRIMONIO CHE PERDONA ANCHE L’INFEDELTA’

Sappiamo bene che il testimonial di un brand diventa il volto di quel marchio e la personificazione dell’azienda. Continua a leggere