Cos’è il marketing esperienziale? Viene definito come un approccio di marketing focalizzato sulla valorizzazione dell’esperienza di consumo del cliente, al fine di trasmettere un valore aggiunto connesso all’acquisto del prodotto. Esso si incentra sull’insieme di sensazioni ed emozioni che un consumatore prova nel vivere una certa esperienza di consumo relativamente ad un prodotto o ad un servizio.
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The honest commercial è il titolo dello spot in cui Coca-Cola si è letteralmente dichiarata responsabile del problema di obesità che da molto tempo è diffuso negli Stati Uniti.
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Che cosa distingue l’essere umano dagli animali? La parola.
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Il bacio in questione non è nè quello famoso di Klimt, né quello medievale dell’artista Francesco Hayez, il bacio sulla bocca di tutti è quello tra le due mascotte dei due giganti del fast food: il re di Burger King e il clown di McDonald’s.
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Ai principi di marzo l’economia globale è stata invitata ad un “calm down” generale. Molte aziende sono state messe con le spalle al muro ed è stato per loro necessario rivedere e rimodellare le vendite future in base a tre linee di calcolo: quella peggiore, la linea migliore ed infine una situazione che si posizioni a mezz’asta tra le due.
Uno dei testi di strategia militare più importanti di sempre, L’arte della guerra, è attribuito al generale Sun Tzu ed è considerata una lettura obbligatoria nella formazione manageriale in paesi come USA e Giappone. Questo a dimostrazione del fatto che il mondo del marketing non solo prende in prestito la terminologia dall’universo bellico, ma allo stesso tempo ne copia anche le strategie.
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“Hi. I’m Seth Godin. I’m a teacher, and I do projects.” Un professore, è così che si definisce Seth Godin. Noi lo definiamo “il filantropo 4.0”. Facendo una rapida ricerca in internet, in esatti 0,66 secondi, veniamo bombardati da un gran quantitativo di aggettivi che lo definiscono: imprenditore, autore di best-seller, autore di blog, TED speaker, autore di podcast.
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Augusto Raggi, Sales Manager in ambito utilities di Enel, spiega come la professione del venditore tradizionale sia stata totalmente riconfigurata e comprenda skills del tutto nuove. L’abilità di vendita e la conoscenza del mercato e del marketing è sicuramente fondamentale, ma oggi un buon sales manager deve essere in grado di sviluppare un’empatia e un rapporto di fiducia con il cliente.
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Al giorno d’oggi è consuetudine vedere il mondo della musica e quello della moda incontrarsi e formare un sodalizio, con artisti che, tramutati in esperti designer, firmano le collezioni dei più noti brand sul mercato. Se tutto questo è possibile lo si deve in gran parte a Rihanna. Icona del mondo pop, ha fatto del suo nome di battesimo, Fenty, un inconfondibile marchio che l’ha resa ancora più celebre – se possibile – in qualità di imprenditrice. Dal mondo streetwear al beauty, passando per la lingerie, l’ultimo successo della cantante è una linea di alta moda. Ripercorriamo qui la sua storia.
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Camilla Boniardi (@camihawke) e Alice Venturi (@alicelikeaudrey) sono solo alcune delle influencer che, in questi ultimi mesi, si sono fatte portavoce di un problema che da tempo affligge le piattaforme social: la pubblicità occulta. Brand e prodotti vengono ricorrentemente mostrati e promossi in post e stories di influencer di ogni portata, spesso omettendo gli hashtag #AD o #ADV, che permettono al pubblico di scindere un consiglio spontaneo e personale da una sponsorizzazione sotto contratto.
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