In questo articolo tratterò il tema del post fact society, cioè la sollecitazione che avviene all’interno della nostra società da conversazioni, giudizi, critiche ed opinioni non sempre costruite in maniera informata. In un contesto in cui le società sono diventate bipolari, cioè influenzate da tendenze contrastanti anche a livello politico si chiede quindi alle aziende di fare chiarezza e di esprimere la massima trasparenza e di prendere posizione.
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Il marketing è una disciplina al servizio dei consumatori e dei loro bisogni, ma sfortunatamente esistono delle forme illecite e disoneste che gli danno una cattiva nomea. Un esempio di ciò è l’ambush marketing.
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Quando la varietà dei prodotti aumenta rendendoli sempre più simili fra loro e la conoscenza del consumatore si allarga, il grado di fedeltà di quest’ultimo a una marca si abbassa. L’obiettivo del marketing esperienziale è, quindi, quello di generare sentimenti di brand awareness, brand image e brand loyalty creando un modo alternativo per trasmettere i valori del brand e “avvicinarsi” ai consumatori.
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You Can’t Stop Us: lo spot di Nike che ci insegna come lo storytelling possa essere considerato uno strumento di narrazione a servizio di una comunicazione più inclusiva.
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Mentre il tasso di positività continuava a salire, gli italiani avrebbero voluto vedere un mondo ancora sereno, almeno sui loro schermi. Ma non sono stati accontentati.
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«Non comprerò mai più prodotti Nike» è uno dei commenti più gettonati all’ultimo tweet di Nike Giappone.
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Nike è una delle più grandi multinazionali al mondo, leader nella produzione di calzature, abbigliamento e accessori sportivi. Nata nel 1971 l’azienda oggi rappresenta un vero e proprio iconic-brand, ovvero un marchio che è stato in grado di battere il tempo e di mantenere immutato il suo valore nel corso degli anni. La mission di Nike ricordiamo essere «portare ispirazione e innovazione ad ogni atleta del mondo», considerando che se hai un corpo, sei già un atleta.
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1997: i Chicago Bulls di Michael Jordan affrontano quella che sarà l’ultima stagione per la migliore squadra NBA di tutti i tempi. “Last dance” è il nome che l’allenatore Phil Jackson decide di dare alla stagione ’97-’98, il capolinea per lui alla guida del team.
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È fine maggio, attualmente ci troviamo quasi al termine della fase due. Tra qualche settimana riprenderemo a muoverci tra regioni e, chissà, qualcuno tra noi avrà acquistato un biglietto aereo per volare a Ibiza. Il tempo è trascorso inesorabile, ci siamo chiusi in casa con indosso maglioni e pellicce ed ora usciamo a prendere un caffè (grande traguardo) con le mascherine personalizzate, in t-shirt e pantaloncini. Sembra quasi paradossale eppure eccoci qua.
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Sappiamo bene che il testimonial di un brand diventa il volto di quel marchio e la personificazione dell’azienda. Continua a leggere
CIMO 