È innegabile, non riusciamo più a vivere senza social network. Continua a leggere
Categoria: Trend & Innovation
DOVE REAL BEAUTY: UNA STRATEGIA COMUNICATIVA CONTROCORRENTE
Nel 2004 Dove irrompe sul mercato mondiale della beauty care femminile con la campagna Dove Real Beauty per portare con sé un nuovo concetto di bellezza femminile fatto di curve morbide, di imperfezioni e di segni del tempo. Un’immagine di donna tanto reale, vera e autentica quanto distante dai modelli femminili imposti dallo star system e dai media. È proprio questo divario enorme la fonte di ansie, insicurezze e scarsa fiducia in se stessa. Continua a leggere
STARBUCKS: UN SUCCESSO MONDIALE COSTRUITO SULL’ARCHETIPO DELL’ESPLORATORE
Starbucks, classificato da Interbrand tra le 25 grandi marche globali del ventunesimo secolo, gestisce a regola d’arte l’archetipo dell’esploratore in ogni minimo dettaglio: dal nome stesso (tratto da Moby Dick di Melville) al logo, dal packaging allo shop (che richiama la cabina di una nave), fino al prodotto e al servizio. Continua a leggere
FASHION TODAY #2: MISSONI, FAMIGLIA E CONTEMPORANEITÀ
La maglia e il colore hanno marcato il filo conduttore di Missoni fin dagli albori della sua attività artistica e creativa, che temporalmente si colloca sessantacinque anni fa.
L’ARTE A SERVIZIO DELLA COMUNICAZIONE D’IMPRESA
L’investimento culturale aiuta l’impresa a perseguire obiettivi di comunicazione sia interna che esterna al fine di: aumentare il livello di reputazionale; diffondere i valori dell’impresa; ottenere il consenso presso pubblici mirati; attivare motivazione presso le risorse interne. Inoltre consente all’impresa di posizionarsi sull’equazione cultura-valore-autorevolezza-brand. Continua a leggere
MIA PHOTO FAIR 2019: LA FOTOGRAFIA D’ARTE
Decine e decine di stand disposti su due lunghi corridoi contigui ospitano le opere di fotografi di tutto il mondo, che si sono incontrati a Milano per la fiera internazionale della fotografia e dell’immagine in movimento.
MUSICA, LIBRI E NOTIZIE NELLA RETE
Spesso pensiamo che Internet abbia compromesso il mercato tradizionale dei media. Nel contesto di Bookpride 2019, capiamo che in realtà la rete ha solo contribuito ad ampliare le frontiere del commercio e della fruizione di contenuti mediali, grazie a piattaforme come Musicraiser, Bookabook e Open. Continua a leggere
MUSIC CONSUMER INSIGHT: LA MUSICA OGGI
In Italia, uno dei settori in costante crescita e in continua evoluzione è quello musicale. Gli utenti spendono infatti 15,1 ore a settimana per ascoltare musica, anche se non si può non sottolineare che, negli anni, il consumo sia cambiato in maniera radicale. Continua a leggere
VIDEOMAKING. ECCO LE FASI PER LA REALIZZAZIONE DI UN VIDEO
I video sono i contenuti più visualizzati. Questa è una certezza per noi comunicatori: l’audiovisivo si impone sempre di più come mezzo ideale per una comunicazione efficace. Basti pensare all’efficienza e allo stile dei video di Marco Montemagno, che per esempio taglia le pause, per rendere il contenuto più veloce e dinamico. Ma farlo non è così semplice: servono gli strumenti giusti, conoscere le tecniche. Non esistono ricette per creare un video virale, ma esso nei primi 20 minuti dalla sua pubblicazione è in grado di generare più traffico di un contenuto sponsorizzato. Continua a leggere
ENCORE: LA NUOVA FRONTIERA DEL TURISMO CULTURALE
Quante volte è capitato di trovarsi in una città e non sapere quali siano i luoghi più interessanti da visitare? Il progetto Encore, durante un intervento a Bookpride, si è proposto di risolvere questo problema. Continua a leggere
CIMO 