Il numero 23 di Old Bond Street – Londra a prima vista potrebbe sembrare un normalissimo edificio del XVIII secolo come molti altri, ma al suo interno si nasconde una vera e propria esperienza multisensoriale che approfondisce la filosofia del marchio e la sua volontà di recuperare, riutilizzare e riciclare.
Primo passo fondamentale prima di entrare nello specifico è cercare di capire cosa si intende con l’espressione lead generation. Esiste una definizione? Partiamo con l’affermare che quando parliamo di lead generation intendiamo la generazione di contatti, ossia la generazione di un flusso di consumatori potenziali, altrimenti chiamati lead, che potrebbero essere interessati ai prodotti o servizi offerti da un’azienda.
Utilizzando il termine consumatori ho automaticamente ristretto il campo della lead generation in un’ottica B2C, ma non è così. La lead generation si può fare anche nel B2B; in questo caso infatti, la nostra azienda si occuperà delle vendita di prodotti e servizi ad altre aziende, e queste ultime saranno i cosiddetti lead, ossia i contatti caldi che la nostra azienda si impegnerà a generare.
Il colosso fondato da Steve Jobs è senza ombra di dubbio uno dei più grandi esempi di marketing di questo secolo.
Indipendentemente dal fatto che possa piacere o meno, la strategia adottata da Apple è da tenere in considerazione per prendere spunto e ispirazione nel momento della creazione di una nuova content strategy.
Avete notato che oggigiorno le persone tendono a conferire sempre meno fiducia alla pubblicità, mentre prestano molta attenzione alle raccomandazioni di soggetti di cui si fidano (amici, familiari, conoscenti) e alle recensioni dei consumatori che trovano online?
I lovemarks sono i brand che riescono a creare un legame emozionale ed unico con le persone. Gli individui, infatti, non hanno più bisogno di acquistare beni o servizi solo per realizzare i loro bisogni primari, ma vogliono essere ispirati dalla marca e creare con essa un’intesa emotiva tale da realizzare i loro desideri più profondi.
Pay-off e Slogan: due elementi fondamentali per la creazione di un brand forte e coerentemente posizionato sul mercato. La storia di questi due intangible assets delle grandi multinazionali che tutti noi conosciamo sono varie ed interessanti e fanno comprendere quanto sia importante la scelta di parole e frasi accattivanti per attirare l’attenzione dei clienti, fidelizzandoli.
L’Università Cattolica del Sacro Cuore ha offerto agli studenti la preziosa opportunità di incontrare il noto gruppo LVMH, composto da 70 maison che operano nei settori Wines and Spirits, Specialist Retailing, Fashion & Leather Goods, Watches & Jewelry, Perfumes & Cosmetics e Other Activities.
“Siamo tutti nudi! Ci fai compagnia?”. Con questo claim il nuovo concept store di Lush in via Torino riesce a fare voltare la testa ai passanti. Inaugurato il 1 Giugno, si tratta del primo Naked Shop al mondo, ovvero di un negozio in cui tutti i prodotti venduti sono privi di packaging, in segno di denuncia verso il tema dell’inquinamento ambientale dovuto all’eccessivo uso di plastica. Continua a leggere
Mara Maionchi è spesso conosciuta come personaggio televisivo, ma in realtà non tutti sanno che è anche: produttrice discografica, scrittrice, e speaker radiofonica. Tutte queste professioni, e 58 anni nel settore, l’hanno portata ad essere uno degli più illustri esperti della comunicazione del prodotto musicale. Continua a leggere
Più o meno due anni fa, quando ero ancora una studentessa del corso di laurea triennale in Linguaggi dei Media, ebbi l’occasione di frequentare un laboratorio molto interessante, incentrato sui format televisivi e le loro peculiarità. A tenerlo era Axel Fiacco, noto autore e produttore televisivo, che ci spiegò quali sono le caratteristiche di un format, le tipologie e le modalità con cui venderlo sul mercato. Continua a leggere
CIMO 