Rosso, blu, verde: non sono scelte casuali. I colori di un brand comunicano valori, emozioni e promesse prima ancora che il consumatore legga una parola.
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Categoria: Comunicazione d’impresa
CREATOR ECONOMY: QUANDO IL CONTENT CREATOR DIVENTA UN BRAND
Influencer, creator, personal brand: le parole cambiano ma il fenomeno cresce. Capire la creator economy è oggi indispensabile per chi lavora in comunicazione.
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L’EVOLUZIONE DEL COMMERCIO NELL’ERA DIGITALE
Il commercio è profondamente cambiato negli ultimi decenni, influenzato dallo sviluppo delle tecnologie digitali e dal contesto sociale attuale, definito “liquido” per la sua mutevolezza e rapidità. Le imprese devono adattarsi a questi cambiamenti aggiornando le proprie strategie di marketing e vendita, per rispondere a consumatori sempre più esigenti. Così nasce l’omnicanalità, l’ultima fase di un’evoluzione che parte dal modello single-channel, attraversa le fasi multi e cross-channel, e che oggi punta ad offrire esperienze di acquisto unificate e coerenti su ogni punto di contatto.
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MARKETPLACE E MARKETSPACE: DUE MONDI, UN’UNICA ESPERIENZA INTEGRATA
Nell’era digitale, il concetto di omnicanalità si configura come una risorsa strategica sia per le aziende sia per i consumatori. L’integrazione tra canali fisici e digitali ha trasformato il modo in cui avviene lo scambio di beni e servizi, generando così nuove forme di valore. Oggi, infatti, il consumatore può muoversi con agilità tra due ambienti: il tradizionale marketplace e il più recente marketspace. Entrambi contribuiscono a plasmare un’esperienza d’acquisto più ricca, flessibile e personalizzata.
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LA CHIAVE DEL SUCCESSO DELLE AZIENDE DI OGGI È L’EMPATIA.
Essere in grado di saper ascoltare e comprendere il prossimo, immedesimandosi nei suoi stati d’animo e nella sua emotività, sta divenendo un aspetto sempre più centrale nel contesto lavorativo e universitario.
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#BASTAUNTUBO: TRA IL SEMPLICE E IL BANALE C’È DI MEZZO FERRERO
«Lo scoprire consiste nel vedere ciò che tutti hanno visto e nel pensare ciò che nessuno ha pensato». È proprio una riflessione come questa che rende l’idea della “genialata” di Ferrero con il Tubo di Nutella Biscuit. Sì, un normalissimo tubo, che contiene i più ricercati tra i biscotti, è l’oggetto della nuova campagna pubblicitaria firmata Ogilvy, con un claim semplice ma allo stesso tempo efficace e potente: «È facile sentirsi vicini: basta un tubo!».
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IL GLOBAL REPTRAK 2021 E LE 100 MIGLIORI AZIENDE AL MONDO PER REPUTAZIONE
La società RepTrak ha recentemente pubblicato la classifica delle 100 migliori aziende dell’anno in base alla loro reputazione, classificate grazie a parametri come i servizi, la tendenza all’innovazione, le performance aziendali e la governance. Quest’anno però è stata introdotta una novità: un nuovo parametro dedicato esclusivamente alla responsabilità sociale delle aziende.
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ESISTE LA CATTIVA PUBBLICITÀ? IL CASO BIRRA CORONA
Si può dire, senza ombra di dubbio, che la birra Corona abbia attraversato momenti migliori.
Possiamo aggiungere il caso “birra coronavirus” all’infinita lista di crisi psicotiche generate dal Covid-19.
MY BRANDING, MY STORYTELLING: ELENY PAOLINI
Mi chiamo Eleny Paolini, sono una studentessa di 25 anni e frequento il secondo anno di magistrale, corso di Comunicazione per l’impresa, i media e le organizzazioni complesse indirizzo Organizzazione Eventi.
Sono una persona molto attiva, mi piace fare sport, viaggiare e scoprire sempre cose nuove.
Proprio per questo motivo, lo scorso febbraio ho deciso di intraprendere la mia esperienza di stage presso la start-up Sharewood.
La pubblicità ai tempi del Covid-19.
Gli spot pubblicitari in Italia nel tempo di emergenza che stiamo vivendo agiscono all’unisono. Assumono toni drammatici, rappresentano strade e spazi vuoti e utilizzano slogan emozionanti. Tutti insieme invocano l’aiuto e la responsabilità dei loro consumatori, per uscirne al meglio ed il prima possibile.
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CIMO 