Fiabe, miti greci e spot pubblicitari seguono le stesse regole narrative. Non è una coincidenza: è struttura. E conoscerla è uno degli strumenti più concreti per chi lavora in comunicazione.
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Categoria: Comunicazione d’impresa
LA NOSTALGIA COME STRATEGIA: PERCHÈ I BRAND CONTINUANO A GUARDARE AL PASSATO
Sequel, remake, revival: i brand guardano al passato più che mai. Non è nostalgia casuale: è una strategia fondata su principi teorici precisi — e sui dati.
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I BEST EVENT AWARDS: QUANDO L’EVENTO DIVENTA ESPERIENZA
Non basta organizzare un evento: bisogna creare un’esperienza. I Best Event Awards premiano i progetti che trasformano un messaggio in un ricordo memorabile, unendo creatività, coinvolgimento e risultati concreti per il brand.
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IL SIGNIFICATO DEI COLORI NEL BRANDING: MOLTO PIÙ DI UN’ESTETICA
Rosso, blu, verde: non sono scelte casuali. I colori di un brand comunicano valori, emozioni e promesse prima ancora che il consumatore legga una parola.
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CREATOR ECONOMY: QUANDO IL CONTENT CREATOR DIVENTA UN BRAND
Influencer, creator, personal brand: le parole cambiano ma il fenomeno cresce. Capire la creator economy è oggi indispensabile per chi lavora in comunicazione.
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L’EVOLUZIONE DEL COMMERCIO NELL’ERA DIGITALE
Il commercio è profondamente cambiato negli ultimi decenni, influenzato dallo sviluppo delle tecnologie digitali e dal contesto sociale attuale, definito “liquido” per la sua mutevolezza e rapidità. Le imprese devono adattarsi a questi cambiamenti aggiornando le proprie strategie di marketing e vendita, per rispondere a consumatori sempre più esigenti. Così nasce l’omnicanalità, l’ultima fase di un’evoluzione che parte dal modello single-channel, attraversa le fasi multi e cross-channel, e che oggi punta ad offrire esperienze di acquisto unificate e coerenti su ogni punto di contatto.
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MARKETPLACE E MARKETSPACE: DUE MONDI, UN’UNICA ESPERIENZA INTEGRATA
Nell’era digitale, il concetto di omnicanalità si configura come una risorsa strategica sia per le aziende sia per i consumatori. L’integrazione tra canali fisici e digitali ha trasformato il modo in cui avviene lo scambio di beni e servizi, generando così nuove forme di valore. Oggi, infatti, il consumatore può muoversi con agilità tra due ambienti: il tradizionale marketplace e il più recente marketspace. Entrambi contribuiscono a plasmare un’esperienza d’acquisto più ricca, flessibile e personalizzata.
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LA CHIAVE DEL SUCCESSO DELLE AZIENDE DI OGGI È L’EMPATIA.
Essere in grado di saper ascoltare e comprendere il prossimo, immedesimandosi nei suoi stati d’animo e nella sua emotività, sta divenendo un aspetto sempre più centrale nel contesto lavorativo e universitario.
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#BASTAUNTUBO: TRA IL SEMPLICE E IL BANALE C’È DI MEZZO FERRERO
«Lo scoprire consiste nel vedere ciò che tutti hanno visto e nel pensare ciò che nessuno ha pensato». È proprio una riflessione come questa che rende l’idea della “genialata” di Ferrero con il Tubo di Nutella Biscuit. Sì, un normalissimo tubo, che contiene i più ricercati tra i biscotti, è l’oggetto della nuova campagna pubblicitaria firmata Ogilvy, con un claim semplice ma allo stesso tempo efficace e potente: «È facile sentirsi vicini: basta un tubo!».
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IL GLOBAL REPTRAK 2021 E LE 100 MIGLIORI AZIENDE AL MONDO PER REPUTAZIONE
La società RepTrak ha recentemente pubblicato la classifica delle 100 migliori aziende dell’anno in base alla loro reputazione, classificate grazie a parametri come i servizi, la tendenza all’innovazione, le performance aziendali e la governance. Quest’anno però è stata introdotta una novità: un nuovo parametro dedicato esclusivamente alla responsabilità sociale delle aziende.
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