Per oltre due decenni la comunicazione di marca ha inseguito un ideale di perfezione estetica: immagini patinate, video ad alta definizione, montaggi impeccabili, volti stereotipati. Questo modello nasceva da una logica top-down, in cui il brand rappresentava un ideale aspirazionale distante dal quotidiano del consumatore. Oggi quello stesso ideale è diventato un limite.
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Da tempo la tecnologia porta con sé le sue metafore per una costruzione semantica e simbolica della realtà. Si creano nuovi modi di concepire la vita e le relazioni sociali nell’immaginario collettivo come parte più ampia della cultura.
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Mai sentito parlare di UGC creator? E no, non c’entrano nulla con i famosissimi stivaletti australiani… quelli sono gli UGG!
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Si sa, quando si condividono le proprie passioni con qualcuno ci si sente capiti, ci si sente parte di un gruppo in cui le proprie idee assumono un valore importante per ogni membro che lo compone. Ancor di più se alcuni di questi membri possono darti consigli, o aiutarti nel raggiungere i tuoi obiettivi. È il caso delle community del mondo del gaming, un luogo in cui giocatori provenienti da tutto il mondo si incontrano per divertirsi insieme, ma anche per condividere skills e tips che possono portare dei miglioramenti al videogioco ufficiale, come per esempio accade nella community italiana Animal Crossing Life.
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Perché YouTube potrebbe essersi trasformata da piattaforma egualitaria a una sorta di monopolista antimeritocratica?
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C’è bisogno di preferire in modo assoluto l’una o l’altra? No, ma mettendole a confronto riusciamo a comprendere alcuni punti a favore acquisiti, negli ultimi anni, da parte delle serie TV: vediamo perché.
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Chi non si è mai appassionato ad un libro, ad una serie televisiva o ad un film? Si sviluppano emozioni dirompenti che, senza rendercene conto, impattano fortemente sulla nostra identità e sul nostro bisogno di appartenenza ad una comunità che, possibilmente, condivide i nostri stessi valori, abitudini, credenze ed obiettivi.
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Si può comprare uno stile di vita?
Co-design, open source e innovazione possono migliorare il nostro modo di abitare?
Il nostro corpo è la nostra prima casa?
Quali immagini e quale realtà ci entrano nelle case?
Abitare per esistere?
Queste sono solo alcune delle 999 domande che questa collezione ci pone. La mostra, presente alla Triennale di Milano fino al 2 aprile 2018, si configura come una riflessione e allo stesso tempo una scoperta sul nostro modo di vivere a cavallo tra il mondo fisico e quello digitale.
Per fare comunicazione sul digitale bisogna capire qual è il nostro obiettivo, ma anche da dove siamo venuti. Per un 2018 che inizia, c’è un 2017 che termina, e questo vuol dire che è giunto il momento di fare un resoconto delle principali tendenze protagoniste del digitale nell’anno che se ne sta andando. Ecco i 3 trend della comunicazione digitale del 2017, in brevi pillole! Continua a leggere
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