Tag: marketing

Alla scoperta di “YOU”, la mostra che racconta la #DigitalFashionRevolution

Era il 2006 quando il Time annunciò che la persona dell’anno non sarebbe stata nessun personaggio di fama mondiale, bensì “TU”, il singolo individuo. Il tributo era rivolto in particolare a tutti i navigatori del web, coloro che sfruttando le potenzialità della rete avevano contribuito a costruire una nuova democrazia digitale. Dieci anni dopo, il panorama di Internet appare profondamente cambiato: oggi il mezzo più utilizzato per navigare è lo smartphone, che ha portato la rete a espandere le sue opportunità, facendone della portabilità e della navigazione multipiattaforma un modo per rimanere sempre connessi con il mondo. Eppure, oggi come allora, il protagonista dell’universo digitale è sempre lui: l’uomo. E la sua esigenza, oggi amplificata dalla miriade di social network a disposizione, di raccontare e condividere gli istanti della propria vita con altri utenti, secondo il principio del Cluetrain Manifesto per cui “i mercati sono conversazioni”. Continua a leggere →

Talent Garden. Strategie di marketing per il co-working

“We Grow The Future” è questo lo slogan che appare nella home page di Talent Garden e che riassume al meglio la sua mission. Investire sul futuro, sulle proprie idee e sulla propensione a condividerle; tre iniziative che rappresentano interessanti chiavi di lettura con le quali può essere riletta la testimonianza della Dott.ssa Chiara Brughera  Community Campus Manager di Talent Garden Milano Calabiana che è stata ospite oggi presso il corso di “Marketing Management” della Prof.ssa Maria Luisa Cantù. Continua a leggere →

BtoB, il network relazionale per eccellenza

Avete mai pensato all’infinità di processi e transazioni che supportano la produzione, la distribuzione e la vendita di un bene di consumo? Quando acquistiamo un prodotto, portiamo al capolinea un lungo processo aziendale, che integra capacità individuali e collettive. Anzi, non è ancora finita! Le istituzioni erogatrici dovranno tenere conto del feedback dei loro clienti tramite una comunicazione efficace. Quindi, noi consumatori siamo attori fondamentali all’interno del cosiddetto marketing BtoC (BusinessToConsumer), ovvero la relazione diretta tra impresa e cliente. Tuttavia, dietro ad un semplice acquisto, esiste un mondo fatto di relazioni commerciali e non, in cui l’azienda si rapporta con numerosi soggetti intermediari, come ad esempio i fornitori ed i distributori. E’ difficile  immaginare quanto possa esser difficoltoso gestire un sistema di questo tipo. Sono necessarie competenze professionali e attitudinali precise per la gestione di questo network relazionale complesso, il marketing BtoB (BusinessToBusiness). Per schiarirci le idee al riguardo, noi della rubrica Driving To Work, abbiamo trattato l’argomento assieme alla Professoressa Annalisa Tunisini, docente di “Principi di Marketing” e “Business To Business-Marketing dei Servizi” presso CIMO. Ci interessa soprattutto capire quali competenze ed abilità vengano richieste da questo settore. Continua a leggere →

What brands want?

What women want per alcuni è una semplice commedia, per altri una domanda da portarsi dentro tutta una vita. Ma, al di là delle vicende sentimentali dell’egoista e maschilista personaggio interpretato da Mel Gibson, questo film è stato anche uno dei tentativi più scanzonati e naive di raccontare il patinato mondo della pubblicità. Grattacieli, lussuosi interni in marmo, idee e improvvisi colpi di genio su cui basare le costosissime campagne dei marchi più famosi: una volta visto questo film, chi non ha desiderato di diventare un pubblicitario? Per non parlare poi di cosa ha fatto al nostro immaginario Mad Men. Continua a leggere →

La sociability nella catena del valore. Il caso di Tascout

Tascout: una giovane startup del web e una community per giovani calciatori

La forma più semplice attraverso la quale gli utenti generano valore è la collaborazione alla diffusione/disseminazione dei contenuti. Dallo spread alla sociability l’incontro con Tascout offre l’occasione per cominciare a entrare nelle logiche dell’engagement e nelle pratiche di co-creazione di valore.

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