Da sempre il mondo delle imprese necessita di sistemi pubblicitari per promuovere i propri prodotti ed accrescere le vendite e, naturalmente, tutto ciò che va sotto la definizione di “pubblicità”, si evolve insieme alla società stessa, tanto da rappresentarne sotto taluni aspetti, un’emblematica sintesi.
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Si può dire, senza ombra di dubbio, che la birra Corona abbia attraversato momenti migliori.
Possiamo aggiungere il caso “birra coronavirus” all’infinita lista di crisi psicotiche generate dal Covid-19.
Gli spot pubblicitari in Italia nel tempo di emergenza che stiamo vivendo agiscono all’unisono. Assumono toni drammatici, rappresentano strade e spazi vuoti e utilizzano slogan emozionanti. Tutti insieme invocano l’aiuto e la responsabilità dei loro consumatori, per uscirne al meglio ed il prima possibile.
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Mai come in questo periodo le nostre giornate scorrono lente, all’insegna di un unico filo conduttore: restare a casa. Ed è proprio su questo appello ricorrente che ha puntato la campagna “Io esco con la fantasia”, promossa dal gruppo Mondadori. La suddetta campagna mostra, all’interno di uno spot muto con sottofondo musicale, un susseguirsi di immagini e testo volti a stimolare la chiusura in casa, in linea con le direttive governative.
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La tempesta scatenata dal Coronavirus ha fatto registrare alla maggior parte delle aziende un blocco delle vendite. Si tratta di una situazione di stallo in cui la comunicazione non è mai stata così fondamentale per i brand, considerando anche che l’aumento vertiginoso del tempo trascorso in casa corrisponde ad una crescita esponenziale del tempo speso davanti agli schermi e in particolare sui social media.
Quello di Edward Bernays è un nome sconosciuto ai più. Eppure, per tutti coloro che ogni giorno hanno a che fare con il vasto e variegato mondo della comunicazione, il personaggio di origine austriaca, ancora a distanza di decenni, rimane un punto di riferimento.
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CIMO 