Ogni spot memorabile segue le stesse regole delle fiabe e dei miti. Conoscere queste strutture non è cultura generale: è uno strumento di lavoro.
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Tag: marketing
PROSUMER: COME LE PIATTAFORME CI HANNO TRASFORMATO IN LAVORATORI GRATUITI
Ogni like, ogni recensione, ogni condivisione produce valore economico reale. Senza compenso. Capire come funziona questo meccanismo è indispensabile per chi lavora in comunicazione.
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LA NOSTALGIA COME STRATEGIA: PERCHÈ I BRAND CONTINUANO A GUARDARE AL PASSATO
Sequel, remake, revival: i brand guardano al passato più che mai. Non è nostalgia casuale: è una strategia fondata su principi teorici precisi — e sui dati.
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REAL BEAUTY: IL MITO DELLA CURA IN DOVE
Dal 2004 la campagna Real Beauty di Dove ha ridefinito il concetto di bellezza nella comunicazione pubblicitaria globale, costruendo un racconto di marca centrato sulla cura, sull’identità e sull’inclusione.
È proprio qui che Dove, con la campagna Real Beauty, ha ridefinito il concetto stesso di bellezza nel linguaggio pubblicitario.
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ATLETI ED EROISMO NELLO STORYTELLING SPORTIVO, LO SPORT COME RACCONTO EROICO
Come viene costruita l’immagine eroica degli atleti nello storytelling contemporaneo e in che modo campagne come quella di Visa con Sofia Goggia trasformano lo sport in narrazione emotiva tra marketing, valori e identità collettiva?
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IL REBRANDING: PERCHÈ LE AZIENDE CAMBIANO IDENTITÀ
Il rebranding non è un semplice restyling, ma una scelta strategica profonda. Ridefinire identità, valori e posizionamento è essenziale per le aziende che vogliono evolversi e restare competitive oggi.
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HOW ESSELUNGA EQUILIBRIO REINVENTED ITS WELLNESS STRATEGY
Walking into any Esselunga store is more than a simple grocery run, it is a lesson on how a company can stay relevant for 69 years.
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IL POTERE DELLE STORIE: PERCHÈ I BRAND PUNTANO ALLO STORYTELLING
Negli ultimi anni lo storytelling è diventato uno degli strumenti più utilizzati nella comunicazione dei brand. Sempre più aziende scelgono di costruire narrazioni capaci di trasmettere valori, identità e visioni del mondo, andando oltre la semplice promozione di prodotti o servizi. In questo modo la comunicazione non si limita a informare, ma punta a coinvolgere il pubblico sul piano emotivo, creando relazioni più profonde e durature.
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RESPONSABILITÀ DIGITALE PER UNA COMUNICAZIONE CHE FA LA DIFFERENZA
Venerdì 10 aprile, presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore, gli studenti del corso CIMO hanno preso parte ad un incontro su etica, responsabilità e impatto della comunicazione nell’era digitale.
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IL MARKETING DELLA NOSTALGIA: QUANDO IL PASSATO DIVENTA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE
Negli ultimi anni molti brand hanno iniziato a recuperare elementi del passato nelle proprie strategie di comunicazione. Prodotti storici riproposti sul mercato, loghi vintage ripescati dagli archivi aziendali, campagne che richiamano soprattutto l’estetica degli anni Novanta o dei primi Duemila: tutto questo rientra nel cosiddetto nostalgia marketing ovvero l’utilizzo di riferimenti al passato per creare una connessione emotiva con il pubblico.
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