Venerdì 10 aprile, presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore, gli studenti del corso CIMO hanno preso parte ad un incontro su etica, responsabilità e impatto della comunicazione nell’era digitale.
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Tag: marketing
IL MARKETING DELLA NOSTALGIA: QUANDO IL PASSATO DIVENTA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE
Negli ultimi anni molti brand hanno iniziato a recuperare elementi del passato nelle proprie strategie di comunicazione. Prodotti storici riproposti sul mercato, loghi vintage ripescati dagli archivi aziendali, campagne che richiamano soprattutto l’estetica degli anni Novanta o dei primi Duemila: tutto questo rientra nel cosiddetto nostalgia marketing ovvero l’utilizzo di riferimenti al passato per creare una connessione emotiva con il pubblico.
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IL MARKETING DELLA NOSTALGIA: VENDERE UN’EPOCA CHE NON ABBIAMO MAI VISSUTO
Oggi l’identità di marca non si costruisce sul futuro, ma sulla capacità di rieditare il passato. Questa strategia, che trasforma il ricordo in capitale simbolico, ha trovato nel mercato delle sneakers il suo laboratorio più avanzato.
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MOLTO PIU’ DI UN AVATAR: LUMI LA MASCOTTE CHE SFIDA L’ODIO ONLINE
Oggi l’attenzione è la moneta più preziosa del web, ma è anche la più difficile da conquistare. Sebbene nell’immaginario comune siano spesso legate all’infanzia o al mondo sportivo, le mascotte – o brand characters – rappresentano uno degli strumenti più sofisticati del marketing sociale moderno.
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COCA-COLA: CRONACHE DI UNA RIVOLUZIONE NATALIZIA
Le luminarie incontrate per le vie della città mentre si torna a casa dopo una lunga giornata di lavoro, rami di pino e vischio che decorano le vetrine dei negozi e un avvolgente atmosfera familiare e nostalgica ovunque si guardi. Questo è il Natale. Ma se vi dicessi che, nel definire alcuni tra gli elementi più caratteristici di questa festività, il marketing ha avuto un ruolo fondamentale? La semplice risposta alla domanda “qual è il colore del natale?” inquadra la vittoria definitiva del marketing di Atlanta.
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L’IMPERFEZIONE COME STRATEGIA: PERCHE’ IL MARKETING “VERO” FUNZIONA PIU’ DEL MARKETING PERFETTO
Per oltre due decenni la comunicazione di marca ha inseguito un ideale di perfezione estetica: immagini patinate, video ad alta definizione, montaggi impeccabili, volti stereotipati. Questo modello nasceva da una logica top-down, in cui il brand rappresentava un ideale aspirazionale distante dal quotidiano del consumatore. Oggi quello stesso ideale è diventato un limite.
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TOO MANY TOPPINGS: THE PARADOX OF CHOICE IN EVERYDAY DECISION-MAKING
The more toppings you can put on your pizza, the more you feel indecisive and struggle with the decision-making process. The paradox of choice, a theory developed by the psychologist Barry Schwartz in the 2000s, explains why this phenomenon occurs.
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UN ATTO DI GENTILEZZA VERSO IL MERCATO: IL MARKETING ETICO
Sapevi che il marketing tradizionale, quello proprio del consumismo sfrenato, si basava primariamente sull’accentuazione sistematica del nostro senso di inadeguatezza? Come? Imponendo standard irraggiungibili e proponendo il prodotto/servizio in questione come l’unica cosa in grado di colmare il disagio generato dal marketing stesso.
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LAVAZZA: UN MARKETING TUTTO ALL’ITALIANA
Una bella mattina del 1895 a Torino, apre la prima Drogheria Lavazza in via San Tommaso. Nessuno aveva idea di quello che sarebbe diventato, ma una cosa era certa: il fondatore Luigi Lavazza era un uomo pieno di inventiva e passione per il proprio lavoro che avrebbe trasformato un nome in un grande impero.
Ti sei mai chiesto come nascono le grandi aziende e come fanno ad ottenere tutto questo successo? Oggi approfondiremo l’origine e la diffusione del marchio Lavazza, scoprendo come riesce ancora oggi ad arrivare al cuore degli italiani.
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BENESSERE DIGITALE: 5 PASSI PER GESTIRE L’IMPATTO DEI SOCIAL SULLA TUA SALUTE MENTALE
Per chi lavora nel mondo del marketing e della comunicazione, i social diventano strumenti essenziali, dal cui utilizzo è impossibile prescindere. Tuttavia, queste piattaforme possono esercitare forti pressioni sociali e psicologiche, arrivando a compromettere lo stato della nostra salute mentale. Per far fronte a tale difficoltà, questo articolo si pone di fornire una guida pratica e veloce per implementare un utilizzo consapevole e strategico di questi strumenti, così da garantire il benessere personale e professionale di coloro che lavorano a stretto contatto con i social media.
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