Per oltre due decenni la comunicazione di marca ha inseguito un ideale di perfezione estetica: immagini patinate, video ad alta definizione, montaggi impeccabili, volti stereotipati. Questo modello nasceva da una logica top-down, in cui il brand rappresentava un ideale aspirazionale distante dal quotidiano del consumatore. Oggi quello stesso ideale è diventato un limite.
Continua a leggere
The more toppings you can put on your pizza, the more you feel indecisive and struggle with the decision-making process. The paradox of choice, a theory developed by the psychologist Barry Schwartz in the 2000s, explains why this phenomenon occurs.
Continua a leggere
Sapevi che il marketing tradizionale, quello proprio del consumismo sfrenato, si basava primariamente sull’accentuazione sistematica del nostro senso di inadeguatezza? Come? Imponendo standard irraggiungibili e proponendo il prodotto/servizio in questione come l’unica cosa in grado di colmare il disagio generato dal marketing stesso.
Continua a leggere
Una bella mattina del 1895 a Torino, apre la prima Drogheria Lavazza in via San Tommaso. Nessuno aveva idea di quello che sarebbe diventato, ma una cosa era certa: il fondatore Luigi Lavazza era un uomo pieno di inventiva e passione per il proprio lavoro che avrebbe trasformato un nome in un grande impero.
Ti sei mai chiesto come nascono le grandi aziende e come fanno ad ottenere tutto questo successo? Oggi approfondiremo l’origine e la diffusione del marchio Lavazza, scoprendo come riesce ancora oggi ad arrivare al cuore degli italiani.
Continua a leggere
Per chi lavora nel mondo del marketing e della comunicazione, i social diventano strumenti essenziali, dal cui utilizzo è impossibile prescindere. Tuttavia, queste piattaforme possono esercitare forti pressioni sociali e psicologiche, arrivando a compromettere lo stato della nostra salute mentale. Per far fronte a tale difficoltà, questo articolo si pone di fornire una guida pratica e veloce per implementare un utilizzo consapevole e strategico di questi strumenti, così da garantire il benessere personale e professionale di coloro che lavorano a stretto contatto con i social media.
Continua a leggere
Il vostro computer, il vostro cellulare, probabilmente lo stesso dispositivo da cui state leggendo questo articolo è marchiato Apple. E se anche fino ad ora non ho avuto ragione, sono certa che la maggior parte delle vostre conoscenze abbia almeno un dispositivo con l’iconica mela morsicata. Ma vi siete mai chiesti cosa spinge milioni di persone a mettersi in coda fuori dagli Apple Store ad ogni nuovo lancio di iPhone?
Continua a leggere
Il commercio è profondamente cambiato negli ultimi decenni, influenzato dallo sviluppo delle tecnologie digitali e dal contesto sociale attuale, definito “liquido” per la sua mutevolezza e rapidità. Le imprese devono adattarsi a questi cambiamenti aggiornando le proprie strategie di marketing e vendita, per rispondere a consumatori sempre più esigenti. Così nasce l’omnicanalità, l’ultima fase di un’evoluzione che parte dal modello single-channel, attraversa le fasi multi e cross-channel, e che oggi punta ad offrire esperienze di acquisto unificate e coerenti su ogni punto di contatto.
Continua a leggere
Mi chiamo Annarita Bonetti, ho 24 anni e sono una studentessa laureanda del corso di laurea magistrale in Communication for Business, Media and Culture. A marzo 2024 ho deciso di candidarmi come social media manager presso il Centro di Ricerche di Marketing (Centrimark) dell’Università Cattolica del Sacro Cuore, dove ho svolto le 270 ore di tirocinio curriculare obbligatorio.
Continua a leggere
Sei a conoscenza di quali sono gli strumenti digitali più utilizzati da un buon marketer?
Continua a leggere
Un fenomeno consolidato ormai da diversi anni è il cosiddetto “Digital Mismatch”, che, per chi non ne ha mai sentito parlare, evidenzia l’alta domanda di talenti con capacità digitali che però trova uno scarso riscontro nell’offerta degli stessi.
Continua a leggere
CIMO 