COCA-COLA: CROSS-CULTURAL MARKETING TRA USA E CINA

Il cross-cultural marketing è una strategia utilizzata da un brand quando si rivolge a target che appartengono a culture differenti. Continua a leggere

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Il marketing della nostalgia, una strategia vincente.

Ultimamente i brand hanno puntato maggiormente su quello che viene definito il marketing della nostalgia. Di che si tratta? È il modo più comune di usare il potere di una delle emozioni umane che più di altre ha un enorme effetto persuasivo su di noi.

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“Ad yourself a Merry Little Christmas”

Puoi cercare di sfuggirle, di evitarla, di ignorarla. Puoi persino credere che non abbia alcun potere su di te, che le tue scelte siano pienamente autonome. E in quest’ultimo mese dell’anno all’insegna di buoni sentimenti e vin brûlé, tu puoi convincerti di esserle indifferente. Continui a negare  facendo uso di quella formula appresa alle elementari che suona un po’ come: “Io con quella? Mai!” E se quella volta sei stato così bravo e coerente , questa volta a lei: la pubblicità a tema natalizio, non puoi sottrarti e, lasciando a casa remore e dubbi, devi abbandonarti al suo appeal.

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ALLA SCOPERTA DI Babbo Natale

Il secondo appuntamento della nostra inchiesta natalizia ha per protagonista l’unico uomo barbuto a cui permettiamo di scavalcare i nostri balconi e camini senza chiamare le forze dell’ordine. Stiamo ovviamente parlando di Babbo Natale. Il Professor Bernardi ha dissipato i dubbi circa l’origine di questa figura e anche in questo caso la commistione di tradizioni è profondissima, unendo sacro e “profano”, casualità e strategie di marketing. Continua a leggere