L’industria del fashion cerca ogni giorno di avvicinarsi al trend della sostenibilità e va alla ricerca di soluzioni innovative per rispettare l’ambiente. Di recente, anche Coca-Cola ha siglato una collaborazione con il noto marchio di abbigliamento e accessori Kipling per la commercializzazione di una nuova collezione volta al riciclo della plastica.
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Il cross-cultural marketing è una strategia utilizzata da un brand quando si rivolge a target che appartengono a culture differenti. Continua a leggere
Ultimamente i brand hanno puntato maggiormente su quello che viene definito il marketing della nostalgia. Di che si tratta? È il modo più comune di usare il potere di una delle emozioni umane che più di altre ha un enorme effetto persuasivo su di noi.
Puoi cercare di sfuggirle, di evitarla, di ignorarla. Puoi persino credere che non abbia alcun potere su di te, che le tue scelte siano pienamente autonome. E in quest’ultimo mese dell’anno all’insegna di buoni sentimenti e vin brûlé, tu puoi convincerti di esserle indifferente. Continui a negare facendo uso di quella formula appresa alle elementari che suona un po’ come: “Io con quella? Mai!” E se quella volta sei stato così bravo e coerente , questa volta a lei: la pubblicità a tema natalizio, non puoi sottrarti e, lasciando a casa remore e dubbi, devi abbandonarti al suo appeal.
Il secondo appuntamento della nostra inchiesta natalizia ha per protagonista l’unico uomo barbuto a cui permettiamo di scavalcare i nostri balconi e camini senza chiamare le forze dell’ordine. Stiamo ovviamente parlando di Babbo Natale. Il Professor Bernardi ha dissipato i dubbi circa l’origine di questa figura e anche in questo caso la commistione di tradizioni è profondissima, unendo sacro e “profano”, casualità e strategie di marketing. Continua a leggere
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