Ogni aprile, una striscia di deserto in California si trasforma nel posto più fotografato del mondo. Coachella non è più solo un festival musicale: è una macchina globale di produzione di contenuti, capace di generare milioni di interazioni su TikTok, Instagram e YouTube prima ancora che il primo artista salga sul palco. Per chi studia comunicazione e marketing, capire come funziona questo meccanismo è un esercizio prezioso.
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Il 24 aprile ALMED ha ospitato Simone Palmeri dell’agenzia Utopia, per un’interessante lezione aperta sul ruolo dell’account manager e su come si realizzano campagne che sembrano impossibili.
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L’Italia compie un passo decisivo nella misurazione dell’audience digitale, introducendo un sistema condiviso e certificato per il monitoraggio degli ascolti delle piattaforme online. Sarà Audicom a certificare la rilevazione del traffico. Cerchiamo di capire quale sarà lo standard che regolerà il mercato.
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Il personal branding è diventato uno dei temi centrali della comunicazione digitale contemporanea. Non riguarda più soltanto aziende e organizzazioni: oggi anche individui e professionisti utilizzano i social media per costruire e raccontare la propria identità pubblica. In un ecosistema in cui la presenza online è incide sempre più sulla percezione professionale, sapersi definire in modo chiaro e riconoscibile è una competenza strategica.
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Le industrie culturali non nascono tutte allo stesso modo. Alcune vengono progettate dall’alto, attraverso politiche pubbliche e investimenti istituzionali; altre emergono dal basso, grazie all’iniziativa di comunità, piccoli imprenditori e pratiche informali. Questi due modelli rappresentano approcci profondamente diversi allo sviluppo delle scene creative. Metterli a confronto permette di capire meglio cosa rende davvero sostenibile un sistema culturale: non solo le risorse investite, ma la capacità di generare connessioni tra produzione, distribuzione e pubblico.
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La 79ª edizione del Festival di Cannes, in programma dal 12 al 23 maggio, segna un’assenza significativa per il nostro cinema: per la prima volta dopo circa un decennio, nessun film italiano è stato selezionato per il concorso ufficiale. Una decisione che sta facendo discutere.
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Ci sono radici che affondano nel terreno per nutrire la vita e radici che, restando sepolte per anni nel silenzio, attendono il momento giusto per riemergere e svelare verità dimenticate. È questo il cuore pulsante de “Il respiro dei viventi”, l’ultimo romanzo della giornalista e docente Silvia Brena, presentato presso la Libreria Il Trittico di Milano. Un incontro che ha unito la memoria storica alle più moderne scoperte scientifiche sull’intelligenza vegetale.
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The HBO hit series Succession has propelled the quiet luxury trend like no other cultural phenomenon in recent years. While the show centers on the Roy family’s power struggles, business dealings, and personal conflicts, fashion has become an inseparable part of its identity.Interestingly, brand names are never explicitly mentioned, nor is clothing treated as a central narrative element. Yet labels such as Loro Piana and Bottega Veneta have become closely associated with the series.This raises an intriguing question: how can a brand gain cultural relevance without ever being directly named?
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Nel marketing contemporaneo non si vendono più solo prodotti, ma si progettano esperienze. il consumatore non cerca semplicemente qualcosa da acquistare, ma qualcosa da vivere, ricordare e condividere. È questo il principio alla base dell’experiential marketing, dove il consumo diventa parte di un racconto più ampio.
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Negli ultimi anni la comunicazione dei brand sui social media ha subito un cambiamento significativo. Sempre più aziende collaborano con creator per produrre contenuti pensati direttamente per le piattaforme digitali, abbandonando progressivamente modelli pubblicitari più tradizionali. In questo contesto, la figura del creator ha assunto un ruolo centrale nelle strategie di marketing, affiancando e in parte superando quella dell’influencer classico.
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