Negli ultimi anni il marketing esperienziale è diventato uno degli strumenti più utilizzati nella comunicazione dei brand. Sempre più aziende cercano infatti di coinvolgere il pubblico attraverso esperienze dirette, con l’obiettivo di creare un legame emotivo più forte con i consumatori. In questo contesto il prodotto non viene presentato soltanto come qualcosa da acquistare, ma come parte di un’esperienza più ampia capace di generare partecipazione e coinvolgimento.
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Negli ultimi anni la sostenibilità è diventata un tema centrale nella comunicazione dei brand. Sempre più aziende scelgono di raccontare il proprio impegno ambientale e sociale, inserendo questi valori nelle campagne pubblicitarie, nei contenuti digitali e nella costruzione della propria identità. In un contesto in cui i consumatori sono sempre più attenti all’impatto delle proprie scelte, comunicare la sostenibilità può diventare un elemento importante per rafforzare la reputazione del brand.
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Negli ultimi anni le recensioni online sono diventate uno degli elementi più importanti nella costruzione della reputazione dei brand. Commenti, valutazioni e opinioni pubblicate su piattaforme digitali influenzano sempre più spesso le decisioni dei consumatori e il modo in cui un’azienda viene percepita dal pubblico. In questo contesto, il passaparola digitale ha assunto un ruolo centrale nelle strategie di comunicazione e marketing.
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Il rebranding non è un semplice restyling, ma una scelta strategica profonda. Ridefinire identità, valori e posizionamento è essenziale per le aziende che vogliono evolversi e restare competitive oggi.
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The rise of 3D DOOH in Japan marks a paradigm shift in advertising from interruption to installation, thanks to their intrinsic dynamism that has revolutionised the way touchpoints can catch people’s attention, creating immersive, advertisements through which brands can not only communicate their values, but also craft a new vision which is immersive and more innovative.
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Artificial intelligence has deeply penetrated every aspect of human life: from writing, to medical checks, and has eventually entered the traditional and non-traditional advertisements. However, AI-generated advertisements have an impact on the way consumers receive the message and the emotions correlated, as perception shifts.
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Nella cultura contemporanea, ciò che sembra superato non scompare davvero: resta in forma latente, come “residuo” pronto a essere riattivato. In questo spazio si innesta il marketing della nostalgia, trasformando contenuti del passato in risorse economiche e simboliche. Il sistema mediale attuale non produce solo novità, ma lavora sempre più sulla riattivazione di ciò che esiste già, puntando sul potenziale emotivo.
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Influencer, creator, personal brand: le parole cambiano ma il fenomeno cresce. Capire la creator economy è oggi indispensabile per chi lavora in comunicazione.
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ChatGPT, Midjourney, Gemini: l’AI è entrata nelle agenzie. Opportunità o rischio per chi lavora in comunicazione? La risposta non è semplice.
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Il pubblico, oramai, non è più un soggetto passivo. La “piattaformizzazione” ha ridefinito il ruolo delle audience, oggi creatrice attiva di valore culturale. Uno dei casi più emblematici di questa trasformazione è Wattpad, una piattaforma che ha rivoluzionato il legame tra lettori e scrittori, trasformando l’esperienza della lettura in un processo collaborativo.
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