Dal 2004 la campagna Real Beauty di Dove ha ridefinito il concetto di bellezza nella comunicazione pubblicitaria globale, costruendo un racconto di marca centrato sulla cura, sull’identità e sull’inclusione.
È proprio qui che Dove, con la campagna Real Beauty, ha ridefinito il concetto stesso di bellezza nel linguaggio pubblicitario.
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Greimas ci ha insegnato che ogni narrazione ruota attorno a sei ruoli. E se applicassimo questo schema alla nostra relazione quotidiana con l’intelligenza artificiale?
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Come viene costruita l’immagine eroica degli atleti nello storytelling contemporaneo e in che modo campagne come quella di Visa con Sofia Goggia trasformano lo sport in narrazione emotiva tra marketing, valori e identità collettiva?
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Non basta avere un buon prodotto: oggi le aziende vincono se sanno raccontarsi. Ma cosa significa fare storytelling d’impresa e perché funziona?
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Senza un buon antagonista, nessuna storia regge. Ma chi è davvero il cattivo di una narrazione? La risposta è più complicata di quanto possa sembrare.
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Essere sostenibili ma non dirlo: sempre più aziende scelgono il greenhushing, la pratica di nascondere i propri traguardi ecologici per evitare il rischio di accuse di greenwashing e danni reputazionali.
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Dalla moda al tech, i brand ripescano il design degli anni ’90 e 2000. Scopriamo come il Nostalgia Marketing crea connessioni emotive rassicuranti per conquistare Millennials e Generazione Z.
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Viviamo immersi in un universo di contenuti sconfinato. Lo studioso dei media David Bolter lo chiama “plenitudine”: ma è davvero un bene?
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I creator di TikTok cambiano le regole: l’obiettivo non è più vendere a ogni costo. Spopola il de-influencing, la pratica di sconsigliare i prodotti virali per promuovere l’autenticità e il consumo etico.
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Dal 2008 a oggi, Marvel ha creato qualcosa di unico nella storia dell’intrattenimento: un mondo narrativo condiviso da miliardi di persone.
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