Per oltre due decenni la comunicazione di marca ha inseguito un ideale di perfezione estetica: immagini patinate, video ad alta definizione, montaggi impeccabili, volti stereotipati. Questo modello nasceva da una logica top-down, in cui il brand rappresentava un ideale aspirazionale distante dal quotidiano del consumatore. Oggi quello stesso ideale è diventato un limite.
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As the people move to the big cities that characterise our millennium, society is rediscovering its connection with nature: green spaces are transforming urban life, creating more resilient cities.
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Quante volte sei caduto nella rete?
In ambito relazionale, ormai si sa, imbattersi in dinamiche tossiche è più comune di quanto si pensi. Ma la consapevolezza dell’esistenza di un fenomeno può bastare a combatterlo? Si tratta sicuramente di un elemento necessario, ma non sufficiente.
Sapevi che il marketing tradizionale, quello proprio del consumismo sfrenato, si basava primariamente sull’accentuazione sistematica del nostro senso di inadeguatezza? Come? Imponendo standard irraggiungibili e proponendo il prodotto/servizio in questione come l’unica cosa in grado di colmare il disagio generato dal marketing stesso.
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The matter of communication and clear wording is vital to many aspects of political life. Speeches, slogans, declarations and campaigns are all under constant surveillance of public opinion. Throughout history, communication has remained a decisive factor in politics, as it can determine the success or failure of negotiations, the formulation of laws, and even the establishment of peace. So, what happens if a vital press conference is badly prepared? What impact can one single ambivalent word have?
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Per chi lavora nel mondo del marketing e della comunicazione, i social diventano strumenti essenziali, dal cui utilizzo è impossibile prescindere. Tuttavia, queste piattaforme possono esercitare forti pressioni sociali e psicologiche, arrivando a compromettere lo stato della nostra salute mentale. Per far fronte a tale difficoltà, questo articolo si pone di fornire una guida pratica e veloce per implementare un utilizzo consapevole e strategico di questi strumenti, così da garantire il benessere personale e professionale di coloro che lavorano a stretto contatto con i social media.
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Nel contesto attuale, l’esperienza del cliente è diventata un elemento centrale per la competitività delle aziende. Il customer journey, cioè il percorso che il cliente compie dall’interazione iniziale fino all’eventuale fidelizzazione, non è più lineare come un tempo. L’evoluzione tecnologica ha trasformato radicalmente questo processo, rendendolo più fluido, personalizzabile e centrato sulle esigenze del consumatore.
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Il commercio è profondamente cambiato negli ultimi decenni, influenzato dallo sviluppo delle tecnologie digitali e dal contesto sociale attuale, definito “liquido” per la sua mutevolezza e rapidità. Le imprese devono adattarsi a questi cambiamenti aggiornando le proprie strategie di marketing e vendita, per rispondere a consumatori sempre più esigenti. Così nasce l’omnicanalità, l’ultima fase di un’evoluzione che parte dal modello single-channel, attraversa le fasi multi e cross-channel, e che oggi punta ad offrire esperienze di acquisto unificate e coerenti su ogni punto di contatto.
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Sempre più persone scelgono di lavorare in un coworking, uno spazio condiviso che favorisce l’attività lavorativa e offre la possibilità di stabilire relazioni, sviluppando legami significativi.
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Nell’era digitale, il concetto di omnicanalità si configura come una risorsa strategica sia per le aziende sia per i consumatori. L’integrazione tra canali fisici e digitali ha trasformato il modo in cui avviene lo scambio di beni e servizi, generando così nuove forme di valore. Oggi, infatti, il consumatore può muoversi con agilità tra due ambienti: il tradizionale marketplace e il più recente marketspace. Entrambi contribuiscono a plasmare un’esperienza d’acquisto più ricca, flessibile e personalizzata.
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