Nella cultura contemporanea, ciò che sembra superato non scompare davvero: resta in forma latente, come “residuo” pronto a essere riattivato. In questo spazio si innesta il marketing della nostalgia, trasformando contenuti del passato in risorse economiche e simboliche. Il sistema mediale attuale non produce solo novità, ma lavora sempre più sulla riattivazione di ciò che esiste già, puntando sul potenziale emotivo.
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Il marketing fa leva sulle emozioni più profonde dell’uomo per spingerlo all’acquisto o per avvicinarlo ai valori del brand, tra queste vi è anche la nostalgia. Come viene usata dal marketing?
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Come sopperire ad una situazione di “capovolgimento dell’imbuto” dell’industria creativa, dove i produttori non riescono a tenere testa al capitalismo cronofagico mediante cui gli utenti (non più solo spettatori o lettori) divorano a piena velocità ogni contenuto?
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