BARILLA SI RIFÀ IL LOOK: AL VIA L’OPERAZIONE DI REBRANDING ESTETICO

In occasione del suo 145° anniversario, Barilla è oggi pronta a scrivere un nuovo capitolo della sua lunga storia di pastai, dando vita a una vera e propria operazione di rebranding.

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“È PRONTO” LO SPOT CHE METTE IN TAVOLA LA GENERAZIONE Z… NEGLI ANNI SESSANTA!

È pronto!, pronunciato con una posa icastica, assertiva e un poco autoritaria. Come una dea compiaciuta del proprio ruolo demiurgico, la donna italiana degli anni Sessanta chiama con queste due parole la famiglia a tavola. È lei, orgogliosa del proprio lavoro, a dominare in quell’istante. Sembra infatti non esistere patriarcato o sovrastruttura che tenga, contro il soave richiamo di un piatto di pasta. E la Signora Italiana per antonomasia – oggi come un tempo – rimane Sofia Loren, icona del glamour cinematografico (ma anche pubblicitario), capace di far ridere e commuovere un’intera generazione di spettatori, ammaliati dal suo portamento, dalla sua gestualità. Non ultimo dal suo rapporto d’amore con la pasta.

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L’AZIENDA ALIMENTARE PIÚ TRADIZIONALE SI VESTE DI FUCSIA E INCONTRA LO STREETWEAR

Il fucsia, anzi, il rosa shocking è il colore che caratterizza la partnership tra GCDS, famoso marchio di abbigliamento made in Italy, e Barilla. In questa partnership gioca un ruolo fondamentale la visual identity.  La tradizionale confezione di pasta blu verrà sostituita da un’edizione limitata co-firmata Barilla e GCDS con un packaging rosa shocking e i loghi di entrambi i brand. Ma vediamo insieme com’è nata questa partnership.

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