Durante la pandemia da Covid-19, si è parlato ampiamente del Metaverso, ma quanto esattamente sappiamo riguardo a cosa sia e come possa essere applicato?

Intorno al concetto di Metaverso esistono diversi studi e definizioni, tra cui quello di Mathew Ball, che identifica ben sette pilastri che lo compongono. D’altro canto, possiamo concentrarci su tre diverse prospettive del Metaverso oggi:

• Marketing del Metaverso: si riferisce a un approccio in cui si vendono strumenti per accedere al Metaverso. Ad esempio, agenzie che offrono prodotti e soluzioni per la sua fruizione.
• Marketing con il Metaverso: coinvolge la vendita del brand esterno sfruttando il Metaverso. Un esempio potrebbe essere Gucci che promuove il suo marchio all’interno di esso.
• Marketing nel Metaverso: comprende l’inclusione di messaggi pubblicitari e strategie di marketing all’interno del Metaverso. Questo può manifestarsi attraverso annunci presenti nei giochi o in altri ambienti virtuali così da creare una connessione con il pubblico.

Questi approcci possono essere applicati in diversi contesti, tra cui:

Advertising: gli annunci pubblicitari possono estendere i touchpoint anche al contesto virtuale, integrandosi con l’ambiente del Metaverso. Ad esempio, interazioni tra smart city e piattaforme virtuali.

Influencer Marketing: la personalizzazione degli avatar consente agli utenti di interagire con influencer, creatori di contenuti e blogger nello spazio digitale, creando un’esperienza cross-mediale unica.

Public Relations: le società di PR devono gestire relazioni in ambienti misti, digitali e reali, offrendo servizi per NFT, criptovaluta e altre attività nel Metaverso.

Branding: la strategia di branding nel Metaverso richiede un approccio efficace per ottenere un vantaggio competitivo, includendo contenuti digitali, ambienti, avatar virtuali, dispositivi hardware, community e federazioni.

Ma oltre a tutto ciò il Metaverso può essere usato anche per studiare e apprendere nuovi metodi di fare. 

Un caso interessante è quello di MetAlisei: rappresenta un ambiente digitale dedicato al networking, focalizzato sulla crescita del settore della salute e progettato per facilitare l’incontro tra ricercatori, investitori, aziende e startup.  L’essenza di questa concezione è di realizzare uno spazio flessibile, pronto a mutare in base alle necessità di tutti gli utenti della nostra rete e a evolversi di pari passo con gli avanzamenti tecnologici.

La piattaforma consente agli operatori del settore di presentare contenuti multimediali arricchiti sfruttando le potenzialità del Metaverso. Questo permette di promuovere iniziative, suscitare l’interesse di possibili partner e attrarre investitori. Il tutto è supportato da avatar automatizzati e digital twin in grado di offrire assistenza continua e di guidare gli utenti attraverso lo spazio digitale.

Questi ambienti possono essere impreziositi con informazioni e dettagli utili per consolidare il dialogo tra interlocutori appartenenti a sfere diverse, facilitando così il punto di incontro. 

A tal fine, il Metaverso di Alisei è stato articolato in 5 stanze virtuali:

• Una hall dedicata all’orientamento e all’aggiornamento su trend e iniziative di settore.
• Una sala focalizzata sulla ricerca early-stage.
• Un’area dedicata all’innovazione di frontiera.
• Una stanza dedicata all’innovazione industriale. 
• Un ambiente specifico per la finanza.

Martina Mignolo