Nel marketing, così come nel quotidiano, per comunicare con efficacia con un target specifico è necessario definire ex-ante la strategia e gli obiettivi. Effettuare un’analisi dell’interlocutore rende possibile individuare i valori e le caratteristiche che lo colpiranno maggiormente, mentre un’analisi dei concorrenti permette di differenziarci ed elaborare un posizionamento corretto.

Uno strumento utile per definire strategie ed obiettivi al fine di valorizzare la propria immagine a livello professionale è il Personal Branding Canvas. Questo modello, ispirato al Business Model Canvas, consente di descrivere e comunicare in modo efficace la propria personalità, le proprie competenze e gli obiettivi professionali, attraverso una sequenza di domande e azioni ben definite.

Il modello originale del Personal Branding Canvas era suddiviso in nove aree, ma dal 2016 è stato ristrutturato in tre macro-sezioni che comprendono quelle vecchie, e ciascuna delle quale svolge un ruolo importante nella costruzione di un marchio personale forte.

L’identità è il punto di partenza cruciale nel processo di costruzione del personal branding. La prima sezione comprende infatti Identità, Competenze, Professione e Ragioni per credere.

Queste domande servono a riflettere su chi siamo e quali esperienze abbiamo, quali caratteristiche ci differenziano dagli altri e ci rendono unici.  La sezione, a cui è affiancata una Promessa del valore che apporteremo all’azienda, si concentra dunque sulla nostra identità e sui nostri valori fondamentali.

È importante capire chi si è veramente e quali sono i principi guida che definiscono la propria personalità e il proprio stile di vita per creare un marchio personale autentico e coerente.

Abbiamo poi Posizionamento, Comunicazione e Pubblico. Questa sezione del Personal Branding Canvas permette di identificare verso chi declinare il nostro valore e in che modo farlo, dunque definire il target di riferimento comprendendo i loro valori e le loro esigenze.

Conoscere il proprio pubblico di riferimento è fondamentale per realizzare un posizionamento efficace rispetto ai competitor e per allargare la rete professionale in modo funzionale e strategico.

Infine, l’ultima sezione comprende Investimenti e Risultati. Infatti, per raggiungere i nostri obiettivi e risultati è necessario investire continuamente per ottenere nuove conoscenze, come per esempio certificazioni e corsi di specializzazione.

In conclusione, il Personal Branding Canvas è uno strumento potente per coloro che desiderano valorizzare e costruire un marchio personale di successo. Compilando tutte le sue sezioni è dunque necessario riflettere su quale valore si pensa di poter apportare al contesto lavorativo o alla rete professionale. 

Attraverso questo framework è possibile riflettere su se stessi, per ottenere una visione chiara e strutturata del proprio brand e creare una strategia efficace per promuoversi in modo autentico e coerente nell’ambito professionale. 

Pietro Tondelli