ZALANDO E LA SCELTA SOSTENIBILE

Uno dei temi più rilevanti nell’attuale mondo del business è come rendere la propria organizzazione sostenibile. Ma cosa significa sostenibilità? Secondo la definizione proposta nel rapporto Our Common Future, pubblicato nel 1987 dalla Commissione mondiale per l’ambiente e lo sviluppo del Programma delle Nazioni Unite per l’ambiente, per sviluppo sostenibile si intende: «Uno sviluppo in grado di assicurare il soddisfacimento dei bisogni della generazione presente senza compromettere la possibilità delle generazioni future di realizzare i propri».

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LA DIMENSIONE MISTICA DEL MARKETING: IL CUORE DEL 3.0 TRAMITE L’ESEMPIO DI ZALANDO

Il soddisfacimento delle esigenze personali è sempre stato obiettivo vitale per l’essere umano ma, nel corso del tempo, le suddette necessità sono andate evolvendosi e plasmandosi a seconda delle Ere e dei contesti socio-culturali di riferimento: con la Prima Rivoluzione Industriale avviene un mutamento sostanziale nell’accezione di “soddisfacimento” dei bisogni sino ad allora percepiti in quanto, con l’avanzamento tecnologico e la maggior disponibilità di risorse, gli individui iniziano ad intravedere la possibilità di migliorare la propria condizione tramite il consumo: questo concetto ritiene, al suo interno, la nozione stessa di marketing come strumento di redditività e gratificazione che, però, andrà a concretizzarsi in maniera graduale solo successivamente attraversando varie fasi di sviluppo (marketing 1.0, marketing 2.0, marketing 3.0).

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