Sostenibilità è una delle parole più alla moda dei nostri tempi. Molte aziende e brand si stanno orientando verso modelli di produzione sostenibili (alcuni solo di facciata, sfociando nel tanto noto greenwashing), spesso avviando delle campagne di sensibilizzazione per riuscire ad avvicinare i cittadini a questo nuovo stile di vita. Accanto ad aziende e brand troviamo i green influencer, come Camilla Mendini o @carotilla_.