Il concetto di pubblico generico, considerato come un’entità unica e passiva, è ormai superato: oggi le scelte di consumo del tempo libero sono guidate da dinamiche sociali e passioni iper-specifiche attorno alle quali le persone si riconoscono e si aggregano.
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Il fenomeno della coda lunga, o long tail, ovvero il fenomeno per cui i prodotti aventi un basso volume di vendita possono collettivamente costituire una quota di mercato superiore rispetto a rivali molto venduti, che sono relativamente pochi, è di fondamentale importanza in campo editoriale.
Vi è una estrema parcellizzazione nell’editoria: l’imperativo da tenere a mente è riuscire a colpire le nicchie di lettori che si formano attorno ad un autore, libro o genere.
Ma come si fa a ingaggiare un gruppo di lettori?
Ecco alcuni esempi di esperienze nel campo della comunicazione e del marketing editoriale.
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