La pianificazione dei mega eventi oscilla da sempre tra il rischio di lasciare pesanti “cattedrali nel deserto” e la valorizzazione del tessuto urbano esistente. Le edizioni di Rio 2016 e Parigi 2024 offrono due visioni del tutto differenti di city branding: la prima segnata da lunghi anni di abbandono e da una conversione strutturale faticosa, la seconda incentrata sulla celebrazione immediata della storia e della sostenibilità.
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Cosa rimane di una partita di calcio quando il triplice fischio mette fine alla partita?
Nel caso della finale dei Mondiali di Calcio 2026 la risposta va cercata ben oltre il risultato sportivo. La prima Coppa del Mondo disputata da 48 squadre e organizzata in tre Paesi – Stati Uniti, Canada e Messico – ha trasformato la manifestazione in un mega-evento globale capace di coinvolgere città, istituzioni, imprese, mezzi di comunicazione e pubblici differenti.
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