Per costruire un’identità solida, all’interno del proprio personal branding, il logo è davvero sempre necessario? Nel mondo della comunicazione, dove brand, consumatori e istituzioni ridefiniscono di continuo i propri rapporti, vale la pena chiedersi quando un marchio visivo serve sul serio, quando rischia di mettersi in mezzo e in quali contesti, invece, resta uno strumento prezioso da avere sempre con sé.
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Se tornassimo indietro al 1896, troveremmo Konrad Birkenstock intento a sviluppare il primo plantare anatomico flessibile: un’innovazione puramente ortopedica, pensata per il supporto del piede e apprezzata in ambito medico. Per decenni, l’identità del marchio tedesco è rimasta ancorata a questa vocazione funzionale, spesso a discapito dell’estetica. Oggi, questa stessa azienda, decide di lanciare una propria linea di smalti.
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Passeggiando per Pacific Beach, il quartiere rivela subito la sua atmosfera: tavole da surf appoggiate ai muri, bar con musica live pieni già dal primo pomeriggio, gruppi di ragazzi in ciabatte e canottiera che si spostano in skateboard lungo il boardwalk. Non ci sono insegne luminose o cartelloni pubblicitari che promuovono il quartiere, ma la sua identità si percepisce chiaramente. È un tipo di comunicazione che non arriva da fuori, ma nasce dal comportamento quotidiano delle persone che lo abitano o lo frequentano.
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CIMO 