Passeggiando per Pacific Beach, il quartiere rivela subito la sua atmosfera: tavole da surf appoggiate ai muri, bar con musica live pieni già dal primo pomeriggio, gruppi di ragazzi in ciabatte e canottiera che si spostano in skateboard lungo il boardwalk. Non ci sono insegne luminose o cartelloni pubblicitari che promuovono il quartiere, ma la sua identità si percepisce chiaramente. È un tipo di comunicazione che non arriva da fuori, ma nasce dal comportamento quotidiano delle persone che lo abitano o lo frequentano.