Nel Regno Unito, il brand di assorbenti Bodyform ha lanciato una campagna che ha l’obiettivo di raccontare in modo verosimile le situazioni che le donne si ritrovano a vivere quotidianamente, alle prese con il ciclo mestruale e tutti gli altri problemi “femminili”. Troppo spesso, infatti, gli spot pubblicitari di aziende che producono assorbenti rappresentano in modo estremamente edulcorato il ciclo e l’universo femminile: dalla provetta di liquido blu per rappresentare il sangue, fino alle immagini di donne che praticano gli sport più disparati nel periodo del ciclo, senza il minimo segno di disagio.