STARBUCKS: UN SUCCESSO MONDIALE COSTRUITO SULL’ARCHETIPO DELL’ESPLORATORE

Starbucks, classificato da Interbrand tra le 25 grandi marche globali del ventunesimo secolo, gestisce a regola d’arte l’archetipo dell’esploratore in ogni minimo dettaglio: dal nome stesso (tratto da Moby Dick di Melville) al logo, dal packaging allo shop (che richiama la cabina di una nave), fino al prodotto e al servizio. Continua a leggere