Oltre la semplice visibilità di un logo. Come le aziende costruiscono partnership autentiche con gli eventi culturali integrando strategie di Corporate Social Responsibility e co-marketing.
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Tag: Brand identity
IL LOGO COPERTO CHE BUCA LO SCHERMO: IL CASO LEVIS AI MONDIALI
Nel giugno 2026, la politica FIFA ha fatto oscurare il marchio Levi’s nel celebre stadio californiano durante i Mondiali, ma la censura ha innescato un effetto boomerang visivo senza precedenti. Sul campo non si è nascosto il brand, ma lo si è esibito, trasformando un telo in una tendenza globale.
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GIOCARE, IMPARARE, COINVOLGERE: LA FORZA DELLA GAMIFICATION NEL CASO DUOLINGO
Una notifica segnala che la serie giornaliera sta per interrompersi: mancano pochi minuti alla fine della giornata e basta completare una breve lezione per non perdere i progressi accumulati. È una situazione familiare per molti utenti di Duolingo, l’applicazione che ha trasformato lo studio delle lingue in un’attività scandita da punti, classifiche, ricompense e obiettivi quotidiani.
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REAL BEAUTY: IL MITO DELLA CURA IN DOVE
Dal 2004 la campagna Real Beauty di Dove ha ridefinito il concetto di bellezza nella comunicazione pubblicitaria globale, costruendo un racconto di marca centrato sulla cura, sull’identità e sull’inclusione.
È proprio qui che Dove, con la campagna Real Beauty, ha ridefinito il concetto stesso di bellezza nel linguaggio pubblicitario.
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IL SIGNIFICATO DEI COLORI NEL BRANDING: MOLTO PIÙ DI UN’ESTETICA
Rosso, blu, verde: non sono scelte casuali. I colori di un brand comunicano valori, emozioni e promesse prima ancora che il consumatore legga una parola.
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IL POTERE DELLE STORIE: PERCHÈ I BRAND PUNTANO ALLO STORYTELLING
Negli ultimi anni lo storytelling è diventato uno degli strumenti più utilizzati nella comunicazione dei brand. Sempre più aziende scelgono di costruire narrazioni capaci di trasmettere valori, identità e visioni del mondo, andando oltre la semplice promozione di prodotti o servizi. In questo modo la comunicazione non si limita a informare, ma punta a coinvolgere il pubblico sul piano emotivo, creando relazioni più profonde e durature.
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TRADEMARK STRATEGY: COME PROTEGGERE LA BRAND IDENTITY
Perché la scritta Coca-Cola o lo slogan Just Do It di Nike sono accompagnati dai simboli ™ o ®? Non sono simboli solo estetici, ma trademark e marchi: le prove legali che quei segni sono proprietà esclusiva di un brand. Ma come funzionano?
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BRAND CHE PARLANO ALLE PERSONE: LA FINE DEL CORPORATE VOICE
L’idea che un brand debba parlare “in modo professionale” è uno dei dogmi più duri a morire nel marketing tradizionale. Eppure, nel contesto attuale, è proprio quel linguaggio a generare distanza.
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UNA NUOVA ELEGANZA FIRMATA CHANEL
“Una donna attiva ha bisogno di sentirsi a suo agio nel proprio vestito”. Questa affermazione, proveniente dalla stessa Gabrielle “Coco” Chanel, racchiude in sè l’anticonvenzionale filosofia del suo stesso marchio, che riflette e, in qualche modo, anticipa la nascente emancipazione femminile dell’epoca. Ma come ha fatto Coco Chanel a diventare un’icona globale, trasformando la sua casa di moda in un simbolo di eleganza rivoluzionaria?
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APPLE: LA STORIA DI UN MARCHIO RIVOLUZIONARIO
Il vostro computer, il vostro cellulare, probabilmente lo stesso dispositivo da cui state leggendo questo articolo è marchiato Apple. E se anche fino ad ora non ho avuto ragione, sono certa che la maggior parte delle vostre conoscenze abbia almeno un dispositivo con l’iconica mela morsicata. Ma vi siete mai chiesti cosa spinge milioni di persone a mettersi in coda fuori dagli Apple Store ad ogni nuovo lancio di iPhone?
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