“Cosa possiamo cambiare davvero?” La storia di Abiby parte proprio da qui. In un mercato beauty dominato dall’eccesso di stimoli, scaffali saturati, trend che bruciano nello spazio di uno scroll, l’intuizione per distinguersi è stata radicale: lavorare per sottrazione. Non ampliare l’offerta, ma curarla. Restituire tempo e chiarezza a un consumatore stordito dal rumore di fondo.
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A2A si presenta come la prima “Life Company” italiana: non solo un’azienda che eroga servizi, ma una realtà che mette al centro persone e territori. In questo quadro la Brand Strategy serve a rendere la promessa di marca riconoscibile e coerente nel tempo, per quanto riguarda pubblici e touchpoint diversi.
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Luciana Esposito è responsabile del team Social e Content sotto la divisione Digital presso l’azienda A2A. Durante la mia attività di job shadowing le ho chiesto di raccontare le principali sfide del suo lavoro, il processo di ideazione delle campagne, e di offrire alcuni consigli ai giovani interessati a intraprendere questo percorso professionale.
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Il Gruppo A2A non si presenta esclusivamente come fornitore di servizi ma come Life Company che pone al centro il benessere delle persone e del territorio. In questa intervista con Carolina Polzella si esplora come il team di Youth Engagement and Education stia costruendo un dialogo diretto con le nuove generazioni, trasmettendo loro i valori di sostenibilità ed economia circolare.
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Quali sono le responsabilità chiave e le competenze necessarie per la figura dell’Account Manager all’interno di un contesto in continua evoluzione come quello attuale?
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Oggi l’attenzione è la moneta più preziosa del web, ma è anche la più difficile da conquistare. Sebbene nell’immaginario comune siano spesso legate all’infanzia o al mondo sportivo, le mascotte – o brand characters – rappresentano uno degli strumenti più sofisticati del marketing sociale moderno.
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Il cinema italiano ha costruito la propria identità non sull’azione, ma sulla sospensione. Non sull’urgenza, ma sull’attesa. Questa grammatica narrativa, per anni considerata poco compatibile con il marketing, oggi è una delle fonti più potenti di ispirazione per la comunicazione di marca, soprattutto nei settori fashion, luxury e lifestyle.
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Nella seconda giornata dell’evento CERTAMENTE 2025 si sono approfonditi diversi temi: dalla sincronizzazione cerebrale ai linguaggi persuasivi. In questo evento, neuroscienze e marketing si incontrano per capire quali sono gli aspetti che coinvolgo davvero le persone durante i processi decisionali.
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Da studentessa ventitreenne appassionata di lingue straniere, comunicazione e marketing, non avrei mai pensato che la produzione di contenuti audiovisivi potesse interessarmi. Ho sempre pensato di non essere portata, e di non avere le basi per apprendere concretamente tecniche specifiche in questo ambito. Tuttavia, quando a gennaio dello scorso anno mi è stato proposto di prendere parte al progetto Safe You, ho immediatamente pensato che fosse la mia occasione per cimentarmi in un settore che non ho mai pensato essere nelle mie corde.
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Esiste una geografia invisibile che determina le nostre azioni. È una mappa fatta non di strade e palazzi, ma di bias, automatismi e desideri silenziosi. Per decenni questa mappa è rimasta un territorio inesplorato, descritto solo da intuizioni come quella di David Ogilvy: “the trouble with market research is that people don’t think what they feel, they don’t say what they think and they don’t do what they say”.
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CIMO 