Siete stati invitati dal Dottor Black a un evento esclusivo nella sua lussuosa Villa Tudor ma uno degli ospiti uccide il padrone di casa. Dovete risolvere il caso: chi è l’assassino? Qual è l’arma del delitto? In quale stanza l’ha commesso?
Ogni appassionato e\o giocatore esordiente ha letto almeno una volta queste istruzioni per iniziare una partita di Cluedo, il famoso gioco da tavolo investigativo. L’intuizione del suo autore, Anthony Pratt, è stata quella di saper traslare le dinamiche ed emozioni dei gialli alla Agatha Christie in un gioco di società. Le prime edizioni avevano l’atmosfera del giallo classico all’inglese. Per esempio: le stanze del tabellone erano la sala da ballo o il giardino delle rose, i personaggi erano dell’alta borghesia inglese o domestici della villa. Ogni due\tre anni rinnovavano l’edizione classica cambiando l’estetica del gioco, i personaggi e le armi ma ci furono anche esperimenti di differenziazione.
È il caso di Cluedo DVD (2006). Insieme al tabellone, le carte e i personaggi si giocava inserendo il DVD e ascoltando il maggiordomo in televisione. Vi erano dieci storie, ognuna con il suo colpevole, stanza e arma. Pur mantenendo le caratteristiche base, questa versione aggiungeva nuove meccaniche di gioco come: consultare il maggiordomo, interrogare i sospettati e controllare con la lente d’ingrandimento indizi segreti, tutto dalla tv.
Quando Hasbro comprò l’intera società che produceva Cluedo, ci furono le prime influenze americane. Si passò dalla campagna inglese alla villa americana, in stile moderno, con stanze come la dependance e la piscina. Però, tra il 2010 e 2020, le edizioni erano tutte spaventosamente simili. Tante furono le collaborazioni come: Cluedo Game of Thrones, Harry Potter, Batman ecc. Si utilizzavano i personaggi dei rispettivi fandom e le loro ambientazioni. In pochi, però, comprano lo stesso gioco più di una volta, se non i collezionisti e i fan (ma non tutti i fan di Harry Potter amano anche Cluedo), quindi il target si restringe. Molti possono evitare l’acquisto dicendo: “Ho la versione vecchia ma non cambia nulla, se non la grafica”.
Allora Hasbro ha attuato una strategia di differenziazione che non fosse soltanto estetica ma anche di contenuto. Cluedo Escape Room unisce l’esperienza dell’omonimo gioco live con quello di società. Si devono risolvere una serie di enigmi per accedere alle stanze ma il gioco è usa e getta. Vi sono comunque tante edizioni e il costo è minore: 12,99€ (il classico costa 30€).
Cluedo Conspiracy è uscito nel luglio 2023 e rispetto al gioco classico non è adatto ai bambini. Il format è stato rivisitato per aggiungere l’inganno e il gioco a squadra. In questa edizione, una parte dei giocatori (membri del complotto) collabora per uccidere Callan Coral, mentre i restanti (gli alleati) devono tenerlo in vita e scoprire l’assassino e i suoi complici. Il problema è che soltanto i cattivi conoscono le rispettive identità. Qui è necessario saper mentire e intralciare i buoni, fingendosi uno di loro, oppure saper riconoscere chi bluffa. E se i membri del complotto uccidono la vittima? Gli alleati possono ancora vincere indovinando chi, dove e con quale arma.
Infine, Hasbro ha affidato i profili social di Cluedo ad agenzie creative locali. In Italia, Hello cura la strategia social del brand. Vengono postati quotidianamente enigmi e storie con i personaggi di Cluedo che possono durare anche una settimana. La pagina Instagram pubblica le prove (note vocali, documenti, immagini e video), gli utenti votano il possibile colpevole e poi la pagina lo rivela.
Si vedrà nel lungo termine quanto questa strategia di differenziazione abbia incentivato le vendite delle nuove uscite Cluedo.
CIMO 