“Cosa possiamo cambiare davvero?” La storia di Abiby parte proprio da qui. In un mercato beauty dominato dall’eccesso di stimoli, scaffali saturati, trend che bruciano nello spazio di uno scroll, l’intuizione per distinguersi è stata radicale: lavorare per sottrazione. Non ampliare l’offerta, ma curarla. Restituire tempo e chiarezza a un consumatore stordito dal rumore di fondo.