Per oltre due decenni la comunicazione di marca ha inseguito un ideale di perfezione estetica: immagini patinate, video ad alta definizione, montaggi impeccabili, volti stereotipati. Questo modello nasceva da una logica top-down, in cui il brand rappresentava un ideale aspirazionale distante dal quotidiano del consumatore. Oggi quello stesso ideale è diventato un limite.
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Tempi di crisi per la famiglia “reale” d’Italia. Chiara Ferragni e Fedez sono passati dall’essere i “Ferragnez” al diventare, secondo i commenti ironici dei social, i “Ferragnex”. La rottura è stata confermata dai due vip dopo che le voci sulla fine della loro storia si erano diffuse, incontrollabili, sul web e sulle maggiori testate giornalistiche nazionali.
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Ogni influencer possiede l’attributo della credibilità, ossia la capacità di essere percepiti come autentici dal pubblico. Gli influencer, grazie alla loro autorevolezza e credibilità, rappresentano una risorsa unica per catturare l’attenzione e coinvolgere gli utenti, i quali sono ormai scettici nei confronti dei messaggi pubblicitari. Questa risorsa mira a enfatizzare la posizione e la competenza, fungendo da collegamento per stabilire connessioni solide con la propria audience.
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