Ogni aprile, una striscia di deserto in California si trasforma nel posto più fotografato del mondo. Coachella non è più solo un festival musicale: è una macchina globale di produzione di contenuti, capace di generare milioni di interazioni su TikTok, Instagram e YouTube prima ancora che il primo artista salga sul palco. Per chi studia comunicazione e marketing, capire come funziona questo meccanismo è un esercizio prezioso.