Fiabe, miti greci e spot pubblicitari seguono le stesse regole narrative. Non è una coincidenza: è struttura. E conoscerla è uno degli strumenti più concreti per chi lavora in comunicazione.
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PERCHÈ OGNI BRAND HA BISOGNO DI UN EROE: LO STORYTELLING D’IMPRESA
Ogni spot memorabile segue le stesse regole delle fiabe e dei miti. Conoscere queste strutture non è cultura generale: è uno strumento di lavoro.
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LA NOSTALGIA COME STRATEGIA: PERCHÈ I BRAND CONTINUANO A GUARDARE AL PASSATO
Sequel, remake, revival: i brand guardano al passato più che mai. Non è nostalgia casuale: è una strategia fondata su principi teorici precisi — e sui dati.
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BRAND CHE PARLANO ALLE PERSONE: LA FINE DEL CORPORATE VOICE
L’idea che un brand debba parlare “in modo professionale” è uno dei dogmi più duri a morire nel marketing tradizionale. Eppure, nel contesto attuale, è proprio quel linguaggio a generare distanza.
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TRAVEL BRAND RELOADING: IL TURISMO SI REINVENTA
In un mondo digitalizzato e massificato, dove l’opportunità dista solo un click e, al tempo
stesso, siamo costretti alla condizione di “spettatori”, due sono le grandi sfide del settore
travel: regalare al cliente un’occasione inimitabile, diversa dalle tante che è abituato a
osservare, e far sì che l’AI diventi uno strumento di supporto e di valorizzazione sostenibile
del territorio, e non un sostituto dell’agente umano o un veicolo di massificazione.
UNA NUOVA ELEGANZA FIRMATA CHANEL
“Una donna attiva ha bisogno di sentirsi a suo agio nel proprio vestito”. Questa affermazione, proveniente dalla stessa Gabrielle “Coco” Chanel, racchiude in sè l’anticonvenzionale filosofia del suo stesso marchio, che riflette e, in qualche modo, anticipa la nascente emancipazione femminile dell’epoca. Ma come ha fatto Coco Chanel a diventare un’icona globale, trasformando la sua casa di moda in un simbolo di eleganza rivoluzionaria?
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LAVAZZA: UN MARKETING TUTTO ALL’ITALIANA
Una bella mattina del 1895 a Torino, apre la prima Drogheria Lavazza in via San Tommaso. Nessuno aveva idea di quello che sarebbe diventato, ma una cosa era certa: il fondatore Luigi Lavazza era un uomo pieno di inventiva e passione per il proprio lavoro che avrebbe trasformato un nome in un grande impero.
Ti sei mai chiesto come nascono le grandi aziende e come fanno ad ottenere tutto questo successo? Oggi approfondiremo l’origine e la diffusione del marchio Lavazza, scoprendo come riesce ancora oggi ad arrivare al cuore degli italiani.
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APPLE: LA STORIA DI UN MARCHIO RIVOLUZIONARIO
Il vostro computer, il vostro cellulare, probabilmente lo stesso dispositivo da cui state leggendo questo articolo è marchiato Apple. E se anche fino ad ora non ho avuto ragione, sono certa che la maggior parte delle vostre conoscenze abbia almeno un dispositivo con l’iconica mela morsicata. Ma vi siete mai chiesti cosa spinge milioni di persone a mettersi in coda fuori dagli Apple Store ad ogni nuovo lancio di iPhone?
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CHE COS’è LA FOLLOWER JOURNEY?
La Follower Journey traccia il percorso che le persone percorrono quando entrano in contatto con il nostro brand sui social media, evolvendo fino a diventare un elemento essenziale della nostra community. Prima di esaminare più approfonditamente il concetto di Follower Journey, è cruciale fare un passo indietro e comprendere la Customer Journey per evitare eventuali confusioni.
Continua a leggereCOMUNICARE NEL 2023: IL MONDO DEGLI INFLUENCER E IL LORO RUOLO NELLA SOCIETà
La comunicazione nel 2023: un distacco dal passato e uno sguardo verso il futuro. In un’epoca in cui le piattaforme digitali dominano lo scenario dell’informazione, personaggi come i cosiddetti influencer giocano un ruolo fondamentale.
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CIMO 