Ogni influencer possiede l’attributo della credibilità, ossia la capacità di essere percepiti come autentici dal pubblico. Gli influencer, grazie alla loro autorevolezza e credibilità, rappresentano una risorsa unica per catturare l’attenzione e coinvolgere gli utenti, i quali sono ormai scettici nei confronti dei messaggi pubblicitari. Questa risorsa mira a enfatizzare la posizione e la competenza, fungendo da collegamento per stabilire connessioni solide con la propria audience.