Nel marketing contemporaneo non si vendono più solo prodotti, ma si progettano esperienze. il consumatore non cerca semplicemente qualcosa da acquistare, ma qualcosa da vivere, ricordare e condividere. È questo il principio alla base dell’experiential marketing, dove il consumo diventa parte di un racconto più ampio.
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Negli ultimi anni molti brand hanno iniziato a recuperare elementi del passato nelle proprie strategie di comunicazione. Prodotti storici riproposti sul mercato, loghi vintage ripescati dagli archivi aziendali, campagne che richiamano soprattutto l’estetica degli anni Novanta o dei primi Duemila: tutto questo rientra nel cosiddetto nostalgia marketing ovvero l’utilizzo di riferimenti al passato per creare una connessione emotiva con il pubblico.
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Barilla ha sfidato Ferrero con la sua nuova crema spalmabile Pan di Stelle. Chi non ha sentito questa notizia? E chi non si è domandato se la nuova crema alla nocciola sarà all’altezza di Nutella, regina delle creme spalmabili che, ad oggi, possiede il 54% della quota di mercato e soprattutto ha già conquistato il cuore degli italiani? Continua a leggere
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