Lala Hu insegna Marketing Management and Marketing Planning

Campi di attività o di ricerca principali di Lala Hu sono:

• Strategie d’internazionalizzazione e marketing nel mercato cinese
• Retailing, branding e comunicazione del Made in Italy in Cina
• Cross-cultural marketing
• Il ruolo dei touch points digitali e dei social media nella customer journey
• Innovazione e strategie go global dei brand cinesi

Progetti in corso:

• Digital touchpoints in the fashion sector: A cross-cultural analysis of Chinese and European consumers. The aim of the research is to analyze the impact of digital mobile touch points on the customer journey related to fashion products in different markets by comparing China and Europe.
• A cross-cultural study on the artification of luxury brands. The purpose of this research is to delve into the contaminations between luxury fashion brands and art from a cross-cultural perspective.
• Gli immigrati come nuovi consumatori. Il progetto d’Ateneo analizza i comportamenti di acquisto e di consumo dei migranti, sia di prima che di seconda generazione, e sul versante dell’offerta, le politiche di comunicazione e di marketing delle imprese indirizzate a questi specifici target.

Pagina Docente: https://docenti.unicatt.it/ppd2/it/#/it/docenti/71931/lala-hu/profilo