Silvia Biraghi

Silvia Biraghi insegna Comunicazione del Brand

Campi di attività o di ricerca principali di Silvia Biraghi

Consumer-brand relationships, relativo alla concettualizzazione e all’analisi empirica di costrutti e approcci di marca emergenti, adottando una prospettiva di sperimentazione metodologica per l’esplorazione di format innovativi di comunicazione di marca
Consumer Culture Theory, per lo sviluppo di una comprensione culturale delle pratiche di consumo, del lavoro identitario e delle dinamiche connettive dei consumatori nella società contemporanea mediata dalle tecnologie digitali
Client-agency relations, per comprendere le dinamiche e le configurazioni relazionali che caratterizzano i rapporti tra i diversi attori coinvolti nella realizzazione di progetti di comunicazione
Prosumption, per l’analisi delle dinamiche di consumo produttivo e di autorappresentazione attraverso cui i consumatori affermano la loro identità tramite le attività di produzione

Progetti in corso

Le nuove forme di aggregazione, affiliazione e connettività istantanea tra consumatori mediate dalla tecnologia, con ancoraggio concettuale nell’Assemblage Theory, nell’Actor-Network Theory, nella Modernità liquida e nel Networked individualism
L’imprenditoria liquida del consumatore tra produzione e consumo nell’ambito dei domini concettuali delle Market dynamics, Prosumption e Liquid consumption
La comunicazione sommersa tra etica, cultura di consumo, branding e lifestyle, con particolare riferimento al settore del tabacco

CIMO