Renato Fiocca

 RENATO FIOCCA  insegna Marketing strategico: impresa, media e organizzazioni complesse. 

Le attività di ricerca di Renato Fiocca negli ultimi anni si sono concentrate sulle seguenti tematiche:

  •  MARKETING BUSINESS TO BUSINESS con particolare riferimento alla costruzione di portafogli di relazione tra impresa acquirente e impresa venditrice nella prospettiva del valore percepito della relazione.
  • MANAGEMENT DEL TERRITORIO in una prospettiva evolutiva che considera non solo le relazioni di marketing territoriale propone una logica più ampia di gestione complessiva del territorio.

Progetti in corso:

Brand experience – Relazioni impresa-cliente e valore di marca

L’esperienza di marca diviene uno strumento strategico sempre più impiegato dalle imprese, al fine di catalizzare il valore della marca. Il lavoro intende abbracciare la cultura Cct, focalizzandosi sul valore relazionale della marca, quindi sul rapporto individuo-brand. Nello specifico intende insistere sulla dimensione di brand experience, intesa come una delle forme di manifestazione della marca. Il progetto di ricerca vuole fornire un’overview del fenomeno, inserito entro il contesto relazionale marca-individuo, adottando la duplice prospettiva dell’impresa e del consumatore.