La brandizzazione provinciale di Rai Uno

Il passaggio alla tv digitale, avvenuto definitivamente il 4 luglio 2012 ha sancito, oltre la fine della tv analogica, la più grande rivoluzione nel mercato televisivo italiano dall’approdo della pay TV satellitare Sky (avvenuto il 31 luglio di nove anni prima).

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UNA STORIA TUTTA ITALIANA: IN TRIENNALE CON COOP 

Il 22 novembre, presso La Triennale di Milano, è stata presentata la nuova campagna per celebrare i 70 anni dei prodotti a marchio coop. In linea con il format CoopTime Stories, l’azienda decide di far realizzare un breve film La felicità non è una truffa, con la regia di Paolo Genovese, la colonna sonora dello Stato sociale.

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LIVING CORAL (16-1546): IL COLORE DA SUERAT A PANTONE

Se tre aggettivi come vivificante, brioso ed effervescente avessero un colore, quello sarebbe il Living Coral (16-1546), tinta scelta dal Pantone Color Institute come rappresentante del 2019.

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L’IMPORTANZA DELLA MUSICA NELLA PUBBLICITÀ: GENERATORE DI EMOZIONI E MEMORABILITÀ

«La musica giusta aumenta la memorabilità del 14%»: così si apre l’evento “Non chiamatemi Jingle. Musica, brand ed evoluzione digitale” organizzato da Assolombarda durante la Milano Music Week 2018. Ma non è solo la memorabilità a rendere la musica importante nella pubblicità: è anche, e soprattutto, la sua capacità di generare emozioni. Come viene scelta, quindi, la canzone per uno spot?

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DIRECT EMAIL MARKETING: DI COSA SI TRATTA?

L’acronimo DEM sta per Direct Email Marketing ed è considerato uno dei metodi più efficaci per indirizzare il traffico a un sito e aumentare di conseguenza le performance di una campagna di comunicazione.

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Cos’è la Lead Generation? E perché è così importante generare Lead online?

Primo passo fondamentale prima di entrare nello specifico è cercare di capire cosa si intende con l’espressione lead generation. Esiste una definizione? Partiamo con l’affermare che quando parliamo di lead generation intendiamo la generazione di contatti, ossia la generazione di un flusso di consumatori potenziali, altrimenti chiamati lead, che potrebbero essere interessati ai prodotti o servizi offerti da un’azienda.
Utilizzando il termine consumatori ho automaticamente ristretto il campo della lead generation in un’ottica B2C, ma non è così. La lead generation si può fare anche nel B2B; in questo caso infatti, la nostra azienda si occuperà delle vendita di prodotti e servizi ad altre aziende, e queste ultime saranno i cosiddetti lead, ossia i contatti caldi che la nostra azienda si impegnerà a generare.

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A lezione di marketing con Apple

Il colosso fondato da Steve Jobs è senza ombra di dubbio uno dei più grandi esempi di marketing di questo secolo.
Indipendentemente dal fatto che possa piacere o meno, la strategia adottata da Apple è da tenere in considerazione per prendere spunto e ispirazione nel momento della creazione di una nuova content strategy.

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CUSTOMER EXPERIENCE: PUNTO DI PARTENZA PER LA FEDELTA’ DEI CLIENTI

In un contesto sempre più mobile, social, multicanale e intangibile la Customer Experience è diventata il punto di partenza per portare un’azienda al successo;  i comportamenti degli utenti, così come le loro esigenze sono cambiati ma soprattutto si sono create nuove opportunità di interazione e relazione tra utenti e brand, per questo è importante far vivere al cliente un’esperienza intensa e positiva durante tutto l’arco della relazione con l’azienda.

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DIVERTIRE OFFLINE PER PROFILARE ONLINE: JOHANNES PER GIORGIO ARMANI BEAUTY

Dall’intrattenimento offline all’engagement online: incrementare la visibilità social e raccogliere dati. Questo il tema trattato durante il workshop “Consumer engagement: Come viralizzare l’esperienza sul punto vendita. Il caso Giorgio Armani Beauty” tenuto da Daniele Lazzari e Roberto Minetti il 13 Novembre 2018 presso MiCo Congressi Milano durante la XVI edizione dello IAB Forum.

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L’ATTENZIONE: LA NUOVA MONETA PER IL SUCCESSO NELL’ERA DELLE DISTRAZIONI DIGITALI

«Alzi la mano chi, appena sveglio, allunga la mano verso il telefono e inizia a vedere le notifiche, rispondere ai messaggi, scrivere mail etc?». Così inizia il panel intitolato “Digital balance: come aumentare l’attenzione e la produttività dell’era delle distrazioni” tenuto da Alessio Carciofi il 13 Novembre 2018 in occasione della XVI edizione dello IAB FORUM.

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