MARKETING TRIBALE: COME FORTIFICARE IL SENTIMENTO COMUNITARIO DEI CONSUMATORI

Piume colorate, frange e copricapi maestosi? Non proprio, il marketing tribale è una strategia di marketing non convenzionale in cui il brand si trasforma in aggregatore di persone, riunite appunto in tribù, attorno alla passione comune per un prodotto, uno stile di vita o un concetto. Continua a leggere

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SOSTENIBILITà, TRASFORMAZIONE E RICONNESSIONE: LE CITTA’ ALLA GUIDA DEL CAMBIAMENTO


La sostenibilità, tema principe della Milano Design Week 2019, è un concetto culturale ormai acquisito e sempre più praticato dalle imprese nei processi produttivi.

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IL RUOLO DEL MACHINE LEARNING NEI SOCIAL MEDIA

È innegabile, non riusciamo più a vivere senza social network. Continua a leggere

DOVE REAL BEAUTY: UNA STRATEGIA COMUNICATIVA CONTROCORRENTE

Nel 2004 Dove irrompe sul mercato mondiale della beauty care femminile con la campagna Dove Real Beauty per portare con sé un nuovo concetto di bellezza femminile fatto di curve morbide, di imperfezioni e di segni del tempo. Un’immagine di donna tanto reale, vera e autentica quanto distante dai modelli femminili imposti dallo star system e dai media. È proprio questo divario enorme la fonte di ansie, insicurezze e scarsa fiducia in se stessa. Continua a leggere

STARBUCKS: UN SUCCESSO MONDIALE COSTRUITO SULL’ARCHETIPO DELL’ESPLORATORE

Starbucks, classificato da Interbrand tra le 25 grandi marche globali del ventunesimo secolo, gestisce a regola d’arte l’archetipo dell’esploratore in ogni minimo dettaglio: dal nome stesso (tratto da Moby Dick di Melville) al logo, dal packaging allo shop (che richiama la cabina di una nave), fino al prodotto e al servizio. Continua a leggere

FASHION TODAY #2: MISSONI, FAMIGLIA E CONTEMPORANEITÀ

La maglia e il colore hanno marcato il filo conduttore di Missoni fin dagli albori della sua attività artistica e creativa, che temporalmente si colloca sessantacinque anni fa.

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L’ARTE A SERVIZIO DELLA COMUNICAZIONE D’IMPRESA

L’investimento culturale aiuta l’impresa a perseguire obiettivi di comunicazione sia interna che esterna al fine di: aumentare il livello di reputazionale; diffondere i valori dell’impresa; ottenere il consenso presso pubblici mirati; attivare motivazione presso le risorse interne. Inoltre consente all’impresa di posizionarsi sull’equazione cultura-valore-autorevolezza-brandContinua a leggere

MIA PHOTO FAIR 2019: LA FOTOGRAFIA D’ARTE

Decine e decine di stand disposti su due lunghi corridoi contigui ospitano le opere di fotografi di tutto il mondo, che si sono incontrati a Milano per la fiera internazionale della fotografia e dell’immagine in movimento.

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MUSICA, LIBRI E NOTIZIE NELLA RETE

Spesso pensiamo che Internet abbia compromesso il mercato tradizionale dei media. Nel contesto di Bookpride 2019, capiamo che in realtà la rete ha solo contribuito ad ampliare le frontiere del commercio e della fruizione di contenuti mediali, grazie a piattaforme come Musicraiser, Bookabook e Open. Continua a leggere

MUSIC CONSUMER INSIGHT: LA MUSICA OGGI

In Italia, uno dei settori in costante crescita e in continua evoluzione è quello musicale. Gli utenti spendono infatti 15,1 ore a settimana per ascoltare musica, anche se non si può non sottolineare che, negli anni, il consumo sia cambiato in maniera radicale. Continua a leggere